Um dos conceitos-chave de uma economia de mercado e o parâmetro básico que caracteriza o comportamento dos consumidores (compradores) é a demanda. A demanda é uma forma de expressão de necessidade, a disposição dos compradores de pagar um determinado preço pelos bens e serviços de que necessitam em um determinado momento.
A demanda também pode ser definida como a necessidade pública efetiva de bens e serviços.
A demanda é um desejo, apoiado pelo potencial monetário, a intenção dos consumidores de comprar um produto.
A principal característica da demanda é sua magnitude ou volume. A quantidade demandada é um fluxo que varia ao longo do tempo. Para muitos bens, a procura está sujeita a flutuações sazonais, por isso é importante determinar claramente a que período de tempo se refere uma determinada quantidade de procura.
A demanda por quantidade é a quantidade de um bem que um consumidor deseja e pode comprar por um determinado preço durante um determinado período de tempo.
EM teoria econômicaÉ costume distinguir entre demanda individual, de mercado e demanda agregada.
A demanda individual é a demanda de um comprador individual por um produto específico.
A quantidade de demanda individual é determinada pelos gostos e preferências do indivíduo, bem como pelo seu nível de renda.
A demanda de mercado é a demanda total de todos os compradores em um determinado mercado.
A quantidade de demanda de mercado depende, em primeiro lugar, do número de compradores, do nível de preços de bens e serviços, do nível de renda dos consumidores e de outros fatores.
A demanda agregada é a demanda em todos os mercados por um determinado produto ou por todos os bens fabricados e vendidos.
Todas as transações no mercado são realizadas ao preço de demanda, o que determina a disposição dos compradores em pagar por um produto ou serviço.
O preço de demanda é o preço máximo que os compradores estão dispostos a pagar por uma certa quantidade de um bem ou serviço em dado tempo neste mercado.
A procura de bens e serviços depende de uma série de factores (determinantes), que incluem:
♦ preço de determinado produto ou serviço (P);
♦ renda do consumidor (I), que determina o tamanho do orçamento do consumidor. Para o grupo esmagador de bens de qualidade (denominados normais), um aumento no rendimento provoca um aumento na procura aos mesmos preços e um correspondente deslocamento da curva da procura para a direita;
♦ preços de bens substitutos que substituem esses bens no consumo (P s). Os bens substitutos são, por exemplo, chá e café, serviços ferroviários e aéreos. Um aumento no preço dos bens substitutos leva a um aumento na procura do produto principal;
♦ preços de bens complementares que complementam esses bens de consumo (P s). Os bens complementares são, por exemplo, gasolina e automóveis, açúcar e frutas vermelhas. Uma mudança nos preços dos bens complementares leva a uma mudança unidirecional na demanda, ou seja, quando o preço de qualquer um dos bens complementares aumenta, a procura por ambos cai, e quando os preços caem, aumenta simultaneamente;
♦ gostos e preferências dos compradores (Z), determinados pela moda, tradições, hábitos, etc. Por exemplo, a moda periódica das minissaias leva à diminuição da demanda por tecidos. As preferências do consumidor e suas mudanças são influenciadas pela família e status social, idade, género, estabilidade das tradições nacionais, progresso técnico (por exemplo, a procura de discos foi praticamente “morta” pela difusão dos discos compactos);
♦ número total compradores ou tamanho do mercado (N). Com o aumento do número de consumidores, aumenta o volume da procura de bens ou serviços, a diminuição do número de compradores conduz a uma queda da procura;
♦ expectativas dos clientes, incluindo inflação (W). As expectativas de aumento dos preços podem causar um aumento na procura de bens em
tempo que vale a pena. As expectativas de redução do rendimento (durante uma crise) podem levar a uma redução da procura;
Levando em conta todos esses fatores, a função de demanda global pode ser representada da seguinte forma:
A função de demanda é uma relação quantitativa entre a quantidade de demanda e seus fatores determinantes (determinantes).
Se todos os fatores de demanda, exceto o preço, forem mantidos constantes durante deste período, então podemos passar da função de demanda geral para a função de demanda do preço: 
onde está a quantidade de demanda do produto i;
Preço do produto analisado i.
A dependência inversa do preço em relação à demanda é chamada de função de demanda inversa e tem a forma
Para avaliação prática e previsão da demanda do mercado, o mais vários métodos. O mais comumente usado:
♦ pesquisar ou entrevistar compradores sobre suas preferências e capacidades financeiras;
♦ avaliação pericial do nível de procura de um produto e previsões económicas sobre a sua dinâmica - efectuada por especialistas e especialistas da área a pedido das empresas interessadas;
♦ experiência de mercado - envolve testes diretos de mercado de um produto (vendas experimentais, redução experimental de preços, etc.) e avaliação do comportamento do consumidor;
♦ método estatístico - com base no estudo de dados estatísticos reais, estudam-se as relações entre a procura e os preços dos bens durante um determinado período de tempo, a influência de outros factores de procura (rendimento, preços de outros bens,
situação macroeconómica, etc.).
Havendo volume suficiente de base de dados estatísticos, é possível, com certo grau de erro, calcular a função de demanda e prever a reação esperada dos consumidores às variações de preços.
A relação funcional entre a quantidade demandada e o preço pode ser representada de três formas tradicionais: tabular, analítica (por meio de uma equação) e gráfica. Uma representação gráfica da dependência da quantidade demandada em relação ao preço de mercado é realizada por meio de uma curva de demanda.
A curva de demanda é uma relação apresentada em forma gráfica entre a quantidade de demanda por um produto e seu preço de mercado, com outros fatores (não relacionados ao preço) que afetam a demanda constante.
Na curva de demanda, P é exibido verticalmente - preços possíveis, e horizontalmente Q - a quantidade de bens adquiridos. A dependência da demanda em relação ao preço pode ser linear (Fig. 3.1, a) ou não linear (Fig. 3.1, b).
Arroz. 3.1. Curva de demanda: a - dependência linear; b - dependência não linear
A curva de demanda tem inclinação negativa e exibe graficamente a lei da demanda - relação inversa entre o preço e a quantidade de um bem que os compradores desejam e podem adquirir por unidade de tempo.
I Lei da Demanda - quanto maior o preço de um produto, menor a quantidade demandada por ele, sendo todos os demais fatores iguais.
Uma alteração no preço de um produto dá origem a dois efeitos: o efeito substituição e o efeito rendimento.
O efeito substituição é uma mudança na quantidade de demanda por um produto como resultado da substituição (substituição) de bens mais caros por outros menos caros.
A essência do efeito substituição é que o consumidor comprará mais de um produto cujo preço diminuiu, substituindo-o por um produto cujo preço aumentou. Assim, um aumento no preço do café leva a um aumento no consumo de chá.
Efeito rendimento é o impacto que uma alteração no preço de um bem tem no rendimento real do consumidor e na quantidade do produto que adquire, tendo em conta o efeito substituição.
A essência do efeito renda é que quando o preço de um produto diminui, o comprador libera uma certa parte de sua renda, que agora pode usar para comprar mais desse produto ou algum outro produto. Mesmo pequenas reduções de preços tornam os compradores (consumidores) relativamente mais ricos, aumentando indirectamente o seu rendimento real.
Quando o preço de um bem muda, a quantidade demandada se move na direção oposta ao longo da linha de demanda (Fig. 3.2, a). Se os fatores de demanda não relacionados ao preço mudam, isso leva a um deslocamento na própria curva de demanda (Fig. 3.2, b) para a direita (com um aumento na demanda) ou para a esquerda (com uma diminuição na demanda).
Como segue da Fig. 3.2, quando o preço diminui de P 1 para P 2, o volume de demanda aumenta de Q 1 para Q 2 (ver Fig. 3.2, a). Quando o preço aumenta, a dinâmica da quantidade procurada será invertida.
Se o fator não relacionado ao preço mudar, então será estabelecido novo vício entre preço e quantidade demandada, a função de demanda do preço mudará e a curva de demanda se deslocará. Por exemplo, com um aumento no número de consumidores ou no valor de sua renda, a linha de demanda mudará da posição D 1 para a posição D 2 (ver Fig. 3.2, b). Neste caso, ao preço P 1, a quantidade demandada aumentará de Q 1 para Q 3, e a
preço 
É óbvio que se isso acontecer posteriormente
uma redução no número ou na renda dos compradores, causará uma reação oposta do lado da demanda e a curva se deslocará da posição D 2 para a posição D 1.
Arroz. 3.2. Mudança no volume de demanda e mudança na curva de demanda: a - mudança no preço - movimento ao longo da curva de demanda; b - mudança em fatores não relacionados ao preço - mudança na curva de demanda
Para evitar confusão, é costume entender o termo “mudança na demanda” como uma mudança na própria função (uma mudança em toda a curva de demanda) sob a influência de fatores não relacionados ao preço, e o termo “mudança na quantidade de demanda” para compreender a reação da demanda a uma mudança no preço com todos os outros fatores permanecendo constantes (movimento ao longo da curva de demanda).
Deve-se notar que do ponto de vista da dependência da magnitude da demanda em relação ao nível de renda na teoria econômica, é costume distinguir entre bens normais e anormais.
Um produto normal é aquele cuja demanda aumenta à medida que a renda do consumidor aumenta.
Conseqüentemente, em relação aos bens normais, existe uma dependência direta do valor da demanda do valor da renda do consumidor.
Um produto anormal é aquele cuja demanda diminui à medida que a renda do consumidor aumenta.
A procura de bens anormais aumenta quando os rendimentos dos consumidores caem. Os bens anormais incluem, por exemplo, margarina, massa barata, que, à medida que os rendimentos aumentam, os compradores substituem por produtos de maior qualidade: óleo, vegetais, frutas. Assim, durante um período de declínio acentuado nos níveis de rendimento na década de 90, as pessoas começaram a consumir mais pão e batatas (ou seja, aumento da procura de bens anormais) e redução do consumo de carne e fruta (ou seja, diminuição da procura de bens normais). A queda acentuada dos rendimentos obrigou a população do nosso país a aumentar o consumo de produtos baratos e de menor qualidade. Ressalte-se que a dinâmica de consumo de produtos alimentares normais e anormais, devido ao padrão descrito, pode servir como critério confiável para o padrão de vida do país. Quanto maior for a proporção de pão, batatas e massas na dieta da população, mais país mais pobre. Pelo contrário, quanto maior for a proporção de carne, leite e fruta, mais rico será.
Hoje, quase todos os países desenvolvidos do mundo são caracterizados por uma economia de mercado, na qual a intervenção governamental é mínima ou completamente ausente. Os preços das mercadorias, seu sortimento, volumes de produção e vendas - tudo isso se desenvolve espontaneamente como resultado do trabalho dos mecanismos de mercado, dos quais os mais importantes são lei da oferta e da procura. Portanto, consideremos, pelo menos brevemente, os conceitos básicos da teoria econômica nesta área: oferta e demanda, sua elasticidade, a curva de demanda e a curva de oferta, bem como seus fatores determinantes, o equilíbrio de mercado.
Demanda: conceito, função, gráfico
Muitas vezes se ouve (vê) que conceitos como demanda e quantidade de demanda se confundem, considerando-os sinônimos. Isso está errado - a demanda e seu valor (volume) são conceitos completamente diferentes! Vamos dar uma olhada neles.
Demanda (Inglês "Demanda") – a necessidade solvente dos compradores de um determinado produto a um determinado nível de preço para ele.
Quantidade de demanda(quantidade demandada) - a quantidade de bens que os compradores estão dispostos e podem adquirir a um determinado preço.
Assim, demanda é a necessidade dos compradores por um determinado produto, garantida pela sua solvência (ou seja, eles têm dinheiro para satisfazer sua necessidade). E a quantidade de demanda é uma quantidade específica de bens que os compradores desejam e podem (eles têm dinheiro para fazê-lo) comprar.
Exemplo: Dasha quer maçãs e tem dinheiro para comprá-las - isso é demanda. Dasha vai até a loja e compra 3 maçãs, porque ela quer comprar exatamente 3 maçãs e tem dinheiro suficiente para essa compra - esse é o valor (volume) da demanda.
Os seguintes tipos de demanda são diferenciados:
- demanda individual– um comprador individual específico;
- demanda total (agregada)– todos os compradores disponíveis no mercado.
A demanda, a relação entre seu valor e preço (bem como outros fatores) pode ser expressa matematicamente, na forma de uma função de demanda e de uma curva de demanda (interpretação gráfica).
Função de demanda– a lei da dependência da quantidade de demanda de vários fatores que a influenciam.
– uma expressão gráfica da dependência da quantidade de demanda de um determinado produto em relação ao seu preço.
No caso mais simples, a função de demanda representa a dependência do seu valor em um fator de preço:
P – preço deste produto.
A expressão gráfica desta função (curva de demanda) é uma linha reta com inclinação negativa. Esta curva de demanda é descrita pela equação linear usual:
onde: Q D é a quantidade de demanda por este produto;
P – preço deste produto;
a – coeficiente que especifica o deslocamento do início da linha ao longo do eixo das abcissas (X);
b – coeficiente que especifica o ângulo de inclinação da linha (número negativo).
Gráfico de linha a demanda expressa a relação inversa entre o preço de um produto (P) e a quantidade de compras desse produto (Q)
Mas, na realidade, é claro que tudo é muito mais complicado e a quantidade de procura é influenciada não só pelo preço, mas também por muitos factores não relacionados com o preço. Neste caso, a função de demanda assume a seguinte forma:
onde: Q D é a quantidade de demanda por este produto;
P X – preço deste produto;
P – preço de outros bens relacionados (substitutos, complementos);
I – rendimentos dos compradores;
E – expectativas do comprador em relação a aumentos futuros de preços;
N – o número de possíveis compradores em uma determinada região;
T – gostos e preferências dos compradores (hábitos, seguimento de moda, tradições, etc.);
e outros fatores.
Graficamente, tal curva de procura pode ser representada como um arco, mas isto é novamente uma simplificação - na realidade, a curva de procura pode ter qualquer forma muito bizarra.
Na realidade, a procura depende de muitos factores e a dependência do seu valor em relação ao preço não é linear.
Por isso, fatores que influenciam a demanda:
1. Fator preço da demanda– o preço deste produto;
2. Fatores de demanda não relacionados ao preço:
- a presença de bens inter-relacionados (substitutos, complementos);
- nível de renda dos compradores (sua solvência);
- número de compradores em uma determinada região;
- gostos e preferências dos compradores;
- expectativas dos clientes (em relação a aumentos de preços, necessidades futuras, etc.);
- outros fatores.
Lei da Demanda
Para compreender os mecanismos de mercado, é muito importante conhecer as leis básicas do mercado, que incluem a lei da oferta e da procura.
Lei da Demanda– quando o preço de um produto aumenta, a procura por ele diminui, mantendo-se os outros factores constantes, e vice-versa.
Matematicamente, a lei da procura significa que existe uma relação inversa entre a quantidade procurada e o preço.
Do ponto de vista geral, a lei da procura é completamente lógica - quanto mais baixo for o preço de um produto, mais atrativa será a sua compra e mais mais unidades de bens serão compradas. Mas, curiosamente, existem situações paradoxais em que a lei da procura falha e actua em verso. Isto se reflete no fato de que a quantidade demandada aumenta à medida que o preço aumenta! Exemplos são o efeito Veblen ou os bens de Giffen.
A lei da procura tem base teórica. Baseia-se nos seguintes mecanismos:
1. Efeito renda- desejo do comprador de adquirir mais de um determinado produto quando seu preço diminui, sem reduzir o volume de consumo de outros bens.
2. Efeito substituição– a disposição do comprador, quando o preço de um determinado produto diminui, de lhe dar preferência, recusando outros bens mais caros.
3. Lei da Utilidade Marginal Diminutiva– à medida que esse produto é consumido, cada unidade adicional dele trará cada vez menos satisfação (o produto “fica chato”). Portanto, o consumidor estará disposto a continuar comprando esse produto somente se o seu preço diminuir.
Assim, uma mudança no preço (fator preço) leva a mudança na demanda. Graficamente, isto é expresso como movimento ao longo da curva da procura.
Mudança na quantidade de demanda no gráfico: movimento ao longo da linha de demanda de D para D1 - aumento no volume de demanda; de D para D2 - diminuição do volume de demanda
O impacto de outros factores (não relacionados com o preço) leva a uma mudança na curva da procura - mudanças na demanda. Quando a procura aumenta, o gráfico desloca-se para a direita e para cima; quando a procura diminui, desloca-se para a esquerda e para baixo; O crescimento é chamado - expansão da demanda, diminuir - contração da demanda.
Mudança na demanda no gráfico: mudança da linha de demanda de D para D1 - estreitamento da demanda; de D para D2 – expansão da demanda
Elasticidade da demanda
Quando o preço de um produto aumenta, a quantidade demandada por ele diminui. Quando o preço diminui, ele aumenta. Mas isto acontece de diferentes maneiras: em alguns casos, uma ligeira flutuação no nível de preços pode causar um aumento acentuado (diminuição) na procura, noutros, uma mudança no preço dentro de uma gama muito ampla praticamente não terá efeito sobre a procura. O grau dessa dependência, a sensibilidade da quantidade demandada às mudanças no preço ou outros fatores, é chamada de elasticidade da demanda.
Elasticidade da demanda- o grau em que a quantidade procurada muda quando o preço (ou outro factor) muda em resposta a uma mudança no preço ou outro factor.
Um indicador numérico que reflete o grau de tal mudança - coeficiente de elasticidade da demanda.
Respectivamente, elasticidade-preço da demanda mostra quanto a quantidade demandada mudará se o preço mudar em 1%.
Elasticidade-preço do arco da demanda– usado quando você precisa calcular a elasticidade aproximada da demanda entre dois pontos em uma curva de demanda de arco. Quanto mais convexo for o arco de demanda, maior será o erro na determinação da elasticidade.
onde: E P D - elasticidade-preço da demanda;
P 1 – preço inicial do produto;
Q 1 – o valor inicial da demanda pelo produto;
P 2 – novo preço;
Q 2 – nova quantidade de demanda;
ΔP – incremento de preço;
ΔQ – incremento da demanda;
Média P. – preços médios;
Média Q. – demanda média.
Elasticidade-preço pontual da demanda– é utilizado quando a função de demanda é especificada e existem valores da quantidade inicial de demanda e do nível de preços. Caracteriza a mudança relativa na quantidade demandada com uma mudança infinitesimal no preço.
onde: dQ – diferencial de demanda;
dP – diferencial de preços;
P 1, Q 1 – valor do preço e quantidade de demanda no ponto analisado.
A elasticidade da demanda pode ser calculada não apenas pelo preço, mas, por exemplo, pela renda dos compradores, bem como por outros fatores. Há também elasticidade cruzada da demanda. Mas não consideraremos este tópico tão profundamente aqui; um artigo separado será dedicado a ele;
Dependendo de valor absoluto coeficiente de elasticidade, distinguem-se os seguintes tipos de demanda ( tipos de elasticidade da demanda):
- Demanda perfeitamente inelástica ou inelasticidade absoluta (|E| = 0). Quando o preço muda, a quantidade demandada permanece praticamente inalterada. Exemplos próximos incluem bens essenciais (pão, sal, remédios). Mas, na realidade, não existem bens cuja procura seja completamente inelástica;
- Demanda inelástica (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
- Demanda com elasticidade unitária ou elasticidade unitária (|E| = -1). As mudanças no preço e na quantidade demandada são completamente proporcionais. A quantidade demandada cresce (cai) exatamente na mesma proporção que o preço.
- Demanda elástica (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в em maior medida do que o preço. Exemplos: bens que possuem análogos; itens de luxo.
- Demanda perfeitamente elástica ou elasticidade absoluta (|E| = ∞). Uma ligeira mudança no preço aumenta (diminui) imediatamente a quantidade demandada em um valor ilimitado. Na realidade, não existe produto com elasticidade absoluta. Um exemplo mais ou menos próximo: instrumentos financeiros líquidos negociados em bolsa (por exemplo, pares de moedas no Forex), quando uma pequena flutuação de preços pode causar um aumento ou diminuição acentuada na procura.
Frase: conceito, função, gráfico
Falemos agora de outro fenômeno de mercado, sem o qual a demanda é impossível, sua companheira inseparável e força oposta - a oferta. Aqui você também deve distinguir entre a oferta em si e seu tamanho (volume).
Oferecer (Inglês "Fornecer") - a capacidade e vontade dos vendedores de vender mercadorias a um determinado preço.
Quantidade de fornecimento(volume oferecido) - a quantidade de bens que os vendedores desejam e podem vender a um determinado preço.
Distinguem-se os seguintes: tipos de oferta:
- oferta individual– um vendedor individual específico;
- fornecimento geral (agregado)– todos os vendedores presentes no mercado.
Função de sugestão– a lei da dependência da quantidade de oferta de vários fatores que a influenciam.
– uma expressão gráfica da dependência da quantidade de oferta de um determinado produto em relação ao seu preço.
Em termos simplificados, a função oferta representa a dependência do seu valor em relação ao preço (fator preço):
P – preço deste produto.
A curva de oferta, neste caso, é uma linha reta com inclinação positiva. A seguinte equação linear descreve esta curva de oferta:
onde: Q S - a quantidade de oferta deste produto;
P – preço deste produto;
c – coeficiente que especifica o deslocamento do início da reta ao longo do eixo das abcissas (X);
d – coeficiente que especifica o ângulo de inclinação da linha.
Um gráfico de oferta linear expressa uma relação direta entre o preço de um bem (P) e a quantidade de compras desse bem (Q)
A função de oferta, na sua forma mais complexa tendo em conta a influência de fatores não relacionados com o preço, é apresentada a seguir:
onde Q S é a quantidade de oferta;
P X – preço deste produto;
P 1 ...P n – preços de outros bens inter-relacionados (substitutos, complementos);
R – disponibilidade e natureza dos recursos de produção;
K – tecnologias utilizadas;
C – impostos e subsídios;
X – condições naturais e climáticas;
e outros fatores.
Neste caso, a curva de oferta terá a forma de um arco (embora isto seja novamente uma simplificação).
Em condições reais, a oferta depende de muitos fatores e a dependência do volume da oferta em relação ao preço não é linear.
Por isso, fatores que influenciam a oferta:
1. Fator preço– o preço deste produto;
2. Fatores não relacionados ao preço:
- disponibilidade de produtos complementares e substitutos;
- nível de desenvolvimento tecnológico;
- quantidade e disponibilidade de recursos necessários;
- condições naturais;
- expectativas dos vendedores (fabricantes): sociais, políticas, inflação;
- impostos e subsídios;
- tipo de mercado e sua capacidade;
- outros fatores.
Lei da oferta
Lei da oferta– quando o preço de um produto aumenta, a oferta do mesmo aumenta, mantendo-se os outros factores constantes, e vice-versa.
Matematicamente, a lei da oferta significa que existe uma relação direta entre a quantidade ofertada e o preço.
A lei da oferta, tal como a lei da procura, é muito lógica. Naturalmente, qualquer vendedor (fabricante) se esforça para vender seus produtos por um preço mais alto. Se o nível de preços no mercado aumentar, é lucrativo para os vendedores vender mais; se diminuir, não é;
Uma mudança no preço de um produto leva a mudança na oferta. Isto é mostrado no gráfico pelo movimento ao longo da curva de oferta.
Mudança na quantidade de oferta no gráfico: movimento ao longo da linha de oferta de S para S1 - aumento no volume de oferta; de S para S2 - diminuição do volume de oferta
Mudanças em fatores não relacionados ao preço levam a uma mudança na curva de oferta ( mudando a própria proposta). Expansão da oferta– deslocamento da curva de oferta para a direita e para baixo. Restringindo a oferta– mude para a esquerda e para cima.
Mudança na oferta no gráfico: mudança da linha de oferta de S para S1 - estreitamento da oferta; de S a S2 - extensão de frase
Elasticidade da oferta
A oferta, tal como a procura, pode variar em graus variados, dependendo das alterações nos preços e de outros factores. Neste caso, falamos de elasticidade da oferta.
Elasticidade da oferta- o grau de mudança na quantidade de oferta (a quantidade de bens oferecidos) em resposta a uma mudança no preço ou outro fator.
Um indicador numérico que reflete o grau de tal mudança - coeficiente de elasticidade da oferta.
Respectivamente, elasticidade-preço da oferta mostra quanto a quantidade ofertada mudará se o preço mudar em 1%.
As fórmulas para calcular o arco e a elasticidade-preço pontual da oferta (Eps) são completamente semelhantes às fórmulas para a demanda.
Tipos de elasticidade da oferta por preço:
- oferta perfeitamente inelástica(|E|=0). Uma mudança no preço não afeta em nada a quantidade ofertada. Isto é possível a curto prazo;
- oferta inelástica (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
- fornecimento elástico unitário(|E| = 1);
- fornecimento elástico (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
- oferta absolutamente elástica(|E| = ∞). A quantidade ofertada varia indefinidamente com uma mudança insignificantemente pequena no preço. Também típico de longo prazo.
O que chama a atenção é que situações com oferta completamente elástica e completamente inelástica são bastante reais (ao contrário de tipos semelhantes de elasticidade de demanda) e ocorrem na prática.
O “encontro” de demanda e oferta no mercado interage entre si. Nas relações de mercado livre sem restrições rígidas regulamentação governamental mais cedo ou mais tarde eles se equilibrarão (um economista francês do século XVIII falou sobre isso). Este estado é chamado de equilíbrio de mercado.
– uma situação de mercado em que a procura é igual à oferta.
Graficamente, o equilíbrio do mercado é expresso ponto de equilíbrio do mercado– o ponto de intersecção da curva de demanda e da curva de oferta.
Se a oferta e a procura não mudarem, o ponto de equilíbrio do mercado tende a permanecer inalterado.
O preço correspondente ao ponto de equilíbrio do mercado é denominado preço de equilíbrio, quantidade de mercadorias – volume de equilíbrio.
O equilíbrio do mercado é expresso graficamente pela intersecção dos cronogramas de demanda (D) e oferta (S) em um ponto. Este ponto de equilíbrio de mercado corresponde a: P E - preço de equilíbrio e Q E - volume de equilíbrio.
Existem diferentes teorias e abordagens que explicam exatamente como o equilíbrio do mercado é estabelecido. As mais famosas são as abordagens de L. Walras e A. Marshall. Mas isto, bem como o modelo de equilíbrio em forma de teia de aranha, um mercado vendedor e um mercado comprador, é um tópico para um artigo separado.
Se muito curto e simplificado, então o mecanismo de equilíbrio de mercado pode ser explicado da seguinte forma. No ponto de equilíbrio, todos (compradores e vendedores) ficam felizes. Se uma das partes obtiver vantagem (o mercado se desvia do ponto de equilíbrio numa direção ou noutra), a outra parte ficará insatisfeita e a primeira terá de fazer concessões.
Por exemplo: preço acima do equilíbrio. É lucrativo para os vendedores vender mercadorias a preços mais elevados e a oferta aumenta, criando um excesso de mercadorias. E os compradores ficarão insatisfeitos com o aumento do preço do produto. Além disso, a concorrência é elevada, a oferta é excessiva e os vendedores, para venderem o produto, terão que reduzir o preço até atingir um valor de equilíbrio. Ao mesmo tempo, o volume de oferta também diminuirá até o volume de equilíbrio.
Ou outro exemplo: o volume de bens oferecidos no mercado é inferior ao volume de equilíbrio. Ou seja, há escassez de mercadorias no mercado. Nessas condições, os compradores estão dispostos a pagar um preço mais elevado por um produto do que o preço pelo qual ele é vendido. no momento. Isto incentivará os vendedores a aumentar a oferta e, ao mesmo tempo, a aumentar os preços. Como resultado, o preço e o volume da oferta/demanda atingirão um valor de equilíbrio.
Em essência, esta foi uma ilustração das teorias de equilíbrio de mercado de Walras e Marshall, mas como já mencionado, iremos considerá-las com mais detalhes em outro artigo.
Galyautdinov R.R.
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Demanda de mercado: essência econômica. Oferta e procura. A influência da demanda na estratégia econômica de uma empresa.
DEMANDA DE MERCADO
Trabalho de curso do aluno do grupo K-1-4 Shcherbakova V.V.
ACADEMIA FINANCEIRA SOB O GOVERNO DA FEDERAÇÃO RUSSA
DEPARTAMENTO DE ECONOMIA E TECNOLOGIA DE PRODUÇÃO
Moscou 1996
Introdução.
Nas condições de relações de mercado, o centro atividade econômica passa para o principal elo de toda a economia - a empresa. É neste nível que são criados todos os produtos necessários à sociedade e prestados diversos serviços. O pessoal mais qualificado está concentrado na empresa. Aqui são resolvidas as questões do uso econômico de recursos, do uso de equipamentos e tecnologia de alto desempenho. A empresa se esforça para reduzir ao mínimo os custos de produção e vendas. Planos de negócios são desenvolvidos, o marketing é aplicado e uma gestão eficaz é realizada.
Tudo isto requer um profundo conhecimento económico. Na verdade, numa economia de mercado, apenas sobreviverão aqueles que determinam com mais competência e competência as exigências do mercado, criam e organizam a produção de produtos que são procurados e proporcionam rendimentos elevados a trabalhadores altamente qualificados.
Estudar a demanda do mercado passa a ser uma tarefa prioritária na operação de um empreendimento. O monitoramento constante da demanda e a capacidade de responder instantaneamente às menores mudanças (ou seja, flexibilidade de produção) - tudo isso predetermina a sobrevivência e o sucesso do funcionamento do empreendimento. Hoje em dia, para qualquer empresa, é mais importante nem produzir algum produto, mas vendê-lo, encontrar um nicho específico de mercado para o seu produto. É por isso que vários departamentos de marketing que estão diretamente envolvidos em questões de vendas e vendas de produtos estão agora assumindo papéis de liderança. E sabem bem o que é a procura e como ela muda ao longo do tempo. “O cliente tem sempre razão” - este princípio, adotado por muitos fabricantes líderes, prova mais uma vez a suma importância de tal conceito econômico como a demanda do mercado.
EU. Demanda de mercado: essência econômica.
§ 1. Mercado e lei da procura.
Mercado é uma relação indireta, indireta entre produtores e consumidores de produtos na forma de compra e venda de bens, a esfera das vendas e das relações mercadoria-dinheiro, bem como todo o conjunto de meios, métodos, ferramentas, normas organizacionais e legais , estruturas, etc., garantindo o funcionamento de tais relações. O mercado é o único sistema de relações de compra e venda, cujos elementos estruturais são os mercados de bens, capital, trabalho, títulos, ideias, informação, etc. O mercado é a base de uma economia de mercado.
Um mercado é um instrumento ou mecanismo que reúne compradores (fornecedores de demanda) e vendedores (fornecedores) de bens e serviços individuais. Alguns mercados são locais, enquanto outros são de natureza internacional ou nacional. Alguns se distinguem pelo contato pessoal entre o demandante e o fornecedor, enquanto outros são impessoais - neles o comprador e o vendedor nunca se veem ou nem se conhecem,
O estado do mercado é determinado pela relação entre oferta e demanda
A demanda e a oferta são elementos interdependentes do mecanismo de mercado, onde a demanda é determinada pelo poder de compra dos compradores (consumidores) e a oferta é determinada pela totalidade dos bens oferecidos pelos vendedores (produtores); a relação entre eles evolui para uma relação inversamente proporcional, determinando as correspondentes alterações no nível de preços dos bens.
A demanda é representada como um gráfico que mostra a quantidade de um produto que os consumidores estão dispostos e podem comprar a algum preço possível dentro de um período de tempo. determinado período tempo de preço A demanda expressa uma série de possibilidades alternativas que podem ser apresentadas em forma de tabela. Mostra a quantidade de um produto para o qual (em igualdade de condições) será demandado a preços diferentes. A demanda mostra a quantidade de um produto que os consumidores comprarão a vários preços possíveis. O preço de demanda é o preço máximo pelo qual um consumidor está disposto a comprar um determinado produto.
As quantidades demandadas devem ter um determinado valor e referir-se a um determinado período de tempo. A propriedade fundamental da procura é a seguinte: mantendo todos os outros parâmetros constantes, uma diminuição no preço conduz a um aumento correspondente na quantidade procurada. Há casos em que os dados práticos contradizem a lei da procura, mas isso não significa a sua violação, mas apenas uma violação do pressuposto, sendo todas as outras coisas iguais.
A existência da lei da procura é confirmada por alguns factos:
1. Geralmente as pessoas compram um determinado produto mais por um preço baixo do que por um preço alto. O próprio facto de as empresas organizarem “vendas” serve como prova clara da sua fé na lei da procura. As empresas reduzem os seus estoques não aumentando os preços, mas diminuindo-os.
2. Em qualquer período de tempo, cada comprador de um produto recebe menos satisfação, ou benefício, ou utilidade de cada unidade subsequente do produto. Como o consumo está sujeito ao princípio da utilidade marginal decrescente – isto é, ao princípio de que unidades sucessivas de um determinado produto produzem cada vez menos satisfação – os consumidores compram unidades adicionais de um produto apenas se o seu preço diminuir.
3. Um pouco mais alto nível A análise da lei da procura pode ser explicada pelos efeitos do rendimento e da substituição. O efeito renda indica que, a um preço mais baixo, uma pessoa pode comprar mais de um determinado produto sem negar a si mesma a compra de quaisquer bens alternativos. Ou seja, a diminuição do preço de um produto aumenta o poder de compra da renda monetária do consumidor e, portanto, ele consegue comprar mais desse produto do que antes. Um preço mais alto leva ao resultado oposto. O efeito substituição se expressa no fato de que, a um preço mais baixo, uma pessoa tem um incentivo para comprar um produto barato em vez de produtos similares que agora são relativamente mais caros. Os consumidores tendem a substituir produtos caros por outros mais baratos. Os efeitos rendimento e substituição combinam-se para dar aos consumidores a capacidade e o desejo de comprar mais de um produto a um preço mais baixo (ver Tabela 1).
A relação inversa entre o preço de um produto e a quantidade procurada pode ser representada como um gráfico bidimensional simples que mostra a quantidade procurada no eixo horizontal e o preço no eixo vertical.
Colocar o preço no eixo vertical e a quantidade procurada no eixo horizontal é uma tradição económica. Um matemático colocaria os preços no eixo horizontal e a quantidade procurada no eixo vertical, uma vez que o preço é a variável independente e a quantidade procurada é a variável dependente.
Cada ponto do gráfico representa um preço específico e a quantidade correspondente de um produto que o consumidor decidiu comprar a esse preço. O gráfico reflete todas as opções possíveis para a relação entre preço e demanda em seus corredores. A lei da demanda se reflete na direção descendente da curva de demanda. O gráfico permite representar claramente uma determinada relação entre preço e demanda, bem como manipular suas diversas combinações.
Existem muitos compradores em qualquer mercado, por isso faz sentido falar sobre a demanda do mercado. A transição da escala da procura individual para a escala da procura do mercado pode ser facilmente conseguida somando as quantidades procuradas por cada consumidor a diferentes preços possíveis. Simplesmente combinamos as curvas de procura individuais horizontalmente para derivar a curva de procura global (ver Tabela 2).
§ 2. Mudança na demanda.
O preço serve como o determinante mais importante da quantidade de qualquer produto adquirido, mas existem outros fatores que influenciam as compras. Estes são chamados de determinantes não relacionados ao preço. Quando eles mudam, há uma mudança na curva de demanda. Portanto, também são chamados de fatores de mudança de demanda. Uma mudança em um dos determinantes altera a posição da curva de demanda. Se os consumidores estiverem dispostos e puderem comprar mais de um determinado bem a cada preço possível, então houve um aumento na procura e a curva da procura deslocou-se para a direita. Uma diminuição da procura ocorre quando, devido a uma alteração num (ou mais) dos seus determinantes, os consumidores compram menos de um produto a cada preço possível, o que implica uma redução da procura e um deslocamento da curva da procura para a esquerda.
Consideremos a influência dos determinantes não relacionados ao preço:
1. Gostos do consumidor. Uma mudança favorável nos gostos ou preferências do consumidor por um determinado produto, causada pela publicidade ou por uma mudança na moda, significará que a procura aumentou a cada preço. Mudanças desfavoráveis nas preferências do consumidor causarão uma diminuição da procura e um deslocamento da curva da procura para a esquerda. Mudanças tecnológicas na forma de um novo produto podem levar a mudanças nos gostos dos consumidores. Exemplo: A saúde física está se tornando cada vez mais popular, o que aumenta a procura por tênis e bicicletas.
2. Número de compradores. Um aumento no número de compradores no mercado provoca um aumento na demanda. E a diminuição do número de consumidores se reflete na diminuição da demanda. Exemplos: os japoneses estão a reduzir as quotas de importação de equipamentos de telecomunicações americanos, aumentando assim a procura desses equipamentos; um declínio na taxa de natalidade reduz a demanda por educação.
3. Renda. O impacto na procura das alterações no rendimento monetário é mais complexo. Para a maioria dos bens, um aumento no rendimento leva a um aumento na procura.
Os bens para os quais a demanda muda em proporção direta às mudanças na renda monetária são chamados de bens. categoria mais alta, ou bens normais.
Bens para os quais a demanda muda na direção oposta, ou seja, aumenta à medida que a renda diminui, são chamados de bens inferiores.
Exemplos: Um aumento no rendimento aumenta a procura de bens normais como manteiga, lagosta, filetes, e reduz a procura de bens de qualidade inferior como couve, nabos, espigas recondicionadas e roupas usadas.
4. Preços de bens relacionados. Se uma alteração no preço de um bem relacionado aumentará ou diminuirá a procura do produto em questão depende se o bem relacionado é um substituto do nosso produto (um bem fungível) ou um companheiro dele (um bem complementar). Quando dois produtos são substitutos, existe uma relação direta entre o preço de um e a procura do outro. Quando dois bens são complementares, existe uma diferença entre o preço de um e a procura do outro. opinião. Muitos pares de bens são bens independentes e autónomos; uma alteração no preço de um terá pouco ou nenhum efeito na procura do outro. Exemplos: uma redução nas tarifas aéreas dos passageiros reduz a procura de viagens de autocarro (bens fungíveis); uma redução no preço dos videocassetes aumenta a demanda por videocassetes.
5. Esperando. As expectativas dos consumidores sobre os preços futuros das matérias-primas, a disponibilidade das matérias-primas e o rendimento futuro podem alterar a procura. A expectativa de queda dos preços e de rendimentos mais baixos leva a uma redução na procura actual de bens. O inverso também é verdadeiro. Exemplo: clima desfavorável em Ámérica do Sul cria expectativas de preços mais elevados do café no futuro e, portanto, aumenta a procura actual pelo mesmo.
Um aumento na demanda, mantidas outras coisas iguais (oferta inalterada), dá origem ao efeito de aumento dos preços e ao efeito de aumento da quantidade do produto. Uma diminuição na procura revela tanto o efeito de uma redução no preço como o efeito de uma redução na quantidade de um produto. Encontramos uma conexão direta entre as mudanças na demanda e as mudanças resultantes no preço e na quantidade de equilíbrio do produto.
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Pode haver casos em que a oferta e a procura se movam em direções opostas.
Vamos supor que a oferta aumente e a demanda diminua. Este exemplo combina dois efeitos de redução de preços que resultam numa redução de preços maior do que qualquer um dos efeitos isoladamente. A direção da mudança na quantidade de um produto depende dos parâmetros relativos da mudança na oferta e na demanda (se a oferta for maior que a demanda, então a quantidade de equilíbrio aumenta).
Agora suponha que a oferta diminua e a demanda aumente. Existem dois efeitos dos aumentos de preços. Se a diminuição da oferta for maior que o aumento da procura, a quantidade de equilíbrio do produto será menor do que era inicialmente.
Também pode haver casos em que a oferta e a procura se movam na mesma direção.
Vamos primeiro supor que tanto a oferta quanto a demanda aumentem. Para determinar a mudança no preço de equilíbrio, é necessário comparar dois efeitos: o efeito de uma diminuição no preço como resultado de um aumento na oferta e o efeito de um aumento no preço como resultado de um aumento na demanda. Se a escala do primeiro efeito for maior que a escala do segundo, o preço diminuirá. A quantidade de equilíbrio certamente aumentará.
Considere uma diminuição simultânea na oferta e na demanda. Quando a magnitude da diminuição da oferta é maior do que a magnitude da diminuição da procura, o preço de equilíbrio aumenta. Quando a situação é oposta, o preço de equilíbrio diminui. A quantidade de equilíbrio do produto diminui definitivamente.
Podem surgir casos especiais quando uma diminuição da procura e da oferta, por um lado, e um aumento da procura e da oferta, por outro, neutralizam-se completamente. Em ambos os casos, o efeito final sobre o preço de equilíbrio é zero e a procura não muda.
Paradoxo de Giffen. Quando os preços de certos bens aumentaram, a procura aumentou em vez da diminuição esperada. O economista inglês Robert Giffen (1837-1910) foi o primeiro a chamar a atenção para este grupo de bens. Esses bens são chamados de bens de ordem inferior (ver tabela nº 3).
A quantidade do bem deveria ter diminuído do primeiro trimestre para o segundo trimestre, mas a demanda aumentou do primeiro para o terceiro trimestre.
Uma mudança na quantidade demandada significa um movimento de um ponto a outro em uma curva de demanda constante, ou seja, uma transição de uma combinação “preço - quantidade do produto” para outra combinação. A razão para a mudança na quantidade demandada é uma mudança na quantidade deste produto.
§ 3. Demanda por recursos.
A demanda por recursos é derivada (dependente) da demanda por produtos fabricados com esses recursos. Em outras palavras, estes últimos satisfazem as necessidades não diretamente, mas através de produtos acabados. Segue-se que as alterações na procura de recursos também são uma quantidade dependente - principalmente das alterações na procura de produtos acabados. O movimento da procura de recursos também é influenciado pela produtividade do trabalho: se esta crescer, serão necessários mais recursos. Cada unidade adicional de recursos proporciona um aumento na produção - o produto marginal (em termos monetários - a renda marginal). Ao mesmo tempo, recursos adicionais provocam um aumento nos custos da empresa - custos marginais. Mas as empresas se esforçam para reduzir os custos de produção. Portanto, aumentarão os recursos até que a receita marginal do seu aumento se iguale ao seu custo marginal. Se a receita marginal for superior aos custos marginais, a procura destes recursos aumenta; na situação oposta, diminui; Finalmente, as mudanças na procura destes recursos dependem da dinâmica das mudanças na procura de outros recursos, ou seja, das mudanças no preço dos recursos substitutos (por exemplo, o trabalho é substituído por capital) e dos adicionais (por exemplo, recursos para a produção de filmes e software são adicionais aos que vão respectivamente para a fabricação da câmera e do computador).
Ao introduzir recursos substitutos na produção, as empresas recebem dois tipos de efeitos. O primeiro é o efeito substituição, que está associado ao facto de a substituição de um recurso por outro alterar o preço e a procura (a substituição do trabalho por capital conduz a uma queda na procura de trabalho e a um aumento na procura de capital ). O segundo é o efeito de saída; expressa-se num aumento dos custos de capital, provocando uma queda no volume de produção e, consequentemente, uma redução na procura de recursos (capital). O efeito substituição e o efeito saída têm direções opostas. Portanto, na prática, a procura de um recurso substituto depende da relação entre estes dois efeitos: se o efeito substituição for maior que o efeito do volume de produção, a procura de um recurso substituto aumenta e vice-versa. Se um recurso adicional for introduzido na produção, uma mudança no seu preço afetará a mudança na demanda pelo recurso principal na direção oposta. Isto significa que a procura derivada de recursos aumenta se: a procura do produto aumentar, a produtividade do trabalho na produção aumentar produtos acabados, o preço dos recursos substitutos cai ou sobe, o preço dos recursos adicionais diminui.
A elasticidade desta procura é determinada por três factores. A primeira é a elasticidade da procura por produtos acabados: quanto maior for, mais elástica será a procura pelo recurso. Quando um aumento no preço de um produto provoca uma queda significativa na procura do mesmo, a necessidade de recursos diminui. No caso em que, pelo contrário, a procura de produtos fabricados com estes recursos é inelástica, a procura de recursos também é inelástica. O segundo factor é a substituibilidade dos recursos. A elasticidade da procura por eles é elevada se, em caso de aumento de preço, houver a possibilidade de os substituir por outros recursos (por exemplo, gasolina - combustível diesel) ou a introdução de tecnologia mais avançada (que reduz, por exemplo, a necessidade de gasolina). O terceiro factor que determina a elasticidade da procura de recursos é a sua participação nos custos totais. A elasticidade da demanda depende da participação desses recursos nos custos totais de produção dos produtos acabados. Se essa parcela for grande, o preço dos recursos aumentará. isto leva a uma queda na procura de recursos monetários. Quanto maior for a participação destes últimos nos custos totais de produção, maior será a elasticidade da procura.
Mudanças na demanda de recursos:
1. Mudança na demanda pelo produto
Ceteris paribus, mudanças na demanda por um produto produzido usando um determinado tipo de recurso levarão a uma mudança na demanda pelo recurso na mesma direção.
2. Mudança de desempenho
Uma mudança na produtividade do uso de recursos leva a uma mudança unidirecional na demanda por recursos. O desempenho pode ser alterado de diferentes maneiras:
1). Aumentar o número de recursos diretamente relacionados com
esses recursos.
2). Melhorias tecnológicas.
3). Melhorar a qualidade do recurso em questão.
4). Mudanças nos preços de outros recursos (fungíveis e
recursos complementares).
§4. Elasticidade da demanda.
Elasticidade da procura - alterações na procura de um determinado produto sob a influência de factores económicos e sociais associados a variações de preços; a demanda pode ser elástica se a variação percentual em seu volume exceder a diminuição do nível de preços, e inelástica se o grau de diminuição dos preços for maior que o aumento da demanda.
De acordo com a lei da procura, os consumidores comprarão mais produtos quando os preços caírem. No entanto, o grau em que os consumidores reagem às alterações de preços pode variar significativamente de produto para produto.
Os economistas utilizam o conceito de elasticidade de preços para medir a sensibilidade dos consumidores às mudanças no preço de um produto. Se pequenas mudanças no preço levam a mudanças significativas na quantidade comprada, então tal demanda é chamada de relativamente elástica ou simplesmente elástica:
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Se uma mudança significativa no preço leva a uma pequena mudança na quantidade comprada, então essa demanda é relativamente inelástica ou simplesmente inelástica:
Quando a variação percentual no preço e a subsequente variação na quantidade demandada são iguais em magnitude, então este caso é chamado de elasticidade unitária:
Se uma mudança no preço não levar a nenhuma mudança na quantidade demandada, então essa demanda será completamente inelástica:
Se a menor redução de preço encoraja os compradores a aumentar as compras de zero até o limite de suas capacidades, então essa demanda é perfeitamente elástica:
Fórmula de elasticidade de preço
O grau de elasticidade ou inelasticidade de preço é determinado usando o coeficiente de elasticidade (Ed):
O uso de alterações percentuais evita erros de cálculo ao usar unidades de medida arbitrárias.
O coeficiente de elasticidade-preço terá sempre sinal negativo(já que a lei da demanda é uma relação inversa entre a quantidade de um produto e o preço), portanto apenas o valor absoluto do coeficiente de elasticidade é considerado.
Estimativa da elasticidade em termos de receita total
1. Demanda elástica (Ed>1). Se a procura for elástica, uma diminuição no preço aumentará a receita total. Porque mesmo com um preço menor pago por unidade, o aumento nas vendas é mais que suficiente para compensar a perda com a redução de preço. O oposto também é verdadeiro: com uma procura elástica, um aumento no preço levará a uma diminuição na receita total.
Se a procura for elástica, uma alteração no preço faz com que a receita total varie na direção oposta.
2. Demanda inelástica (Ed
O mercado é uma forma competitiva de comunicação entre entidades econômicas.
O mecanismo de mercado é um mecanismo de relacionamento e interação dos principais elementos do mercado - demanda, oferta, preço, concorrência e as leis econômicas básicas do mercado.
O mecanismo de mercado opera com base nas leis econômicas. Mudanças na demanda, mudanças na oferta, mudanças no preço de equilíbrio, concorrência, custo, utilidade e lucro. O mecanismo de mercado permite satisfazer apenas as necessidades do homem e da sociedade, que se expressam através da procura.
Lei da Demanda
A demanda é a necessidade efetiva de qualquer produto ou serviço.
A quantidade procurada é a quantidade de bens e serviços que os compradores estão dispostos a adquirir num determinado momento, num determinado local, a determinados preços.
A necessidade de algum bem implica o desejo de possuir bens. A procura pressupõe não só desejo, mas também a possibilidade de adquiri-lo aos preços de mercado existentes.
Tipos de demanda:
§ Demanda individual
§ Demanda de mercado
§ Demanda por fatores de produção (Demanda de produção)
§ Demanda do consumidor
Fatores que influenciam a demanda
A quantidade de demanda é influenciada por um grande número de fatores (determinantes). A demanda depende de:
§ moda e gostos
§ expectativas do consumidor
§ mudanças nas preferências ambiente
§ disponibilidade de mercadorias
§ valor da renda
§ utilidade da coisa
§ preços estabelecidos para bens intercambiáveis
§ e também depende do tamanho da população.
O preço máximo que os compradores estão dispostos a pagar por uma determinada quantidade de um determinado bem ou serviço é denominado preço de demanda (denotado por)
Existem demandas exógenas e endógenas.
A demanda exógena é aquela cujas mudanças são causadas pela intervenção governamental ou pela introdução de quaisquer forças externas.
A demanda endógena (demanda interna) é formada dentro da sociedade devido aos fatores que existem em uma determinada sociedade.
A relação entre a quantidade de demanda e os fatores que a determinam é chamada de função de demanda.
No próprio visão geral está escrito da seguinte forma:
§ - o valor da demanda pelo produto em questão;
§ preços dos bens em questão e de outros bens;
§ - renda do consumidor;
§ - expectativas dos consumidores em relação aos preços futuros;
§ - rendimento monetário dos consumidores;
§ - número de potenciais compradores;
§ - gostos e preferências dos consumidores;
§ - outros fatores.
Se todos os fatores que determinam a quantidade de demanda forem considerados inalterados durante um determinado período de tempo, então podemos passar da função de demanda geral para a função de demanda do preço: . A representação gráfica da função de demanda do preço no plano de coordenadas é chamada de curva de demanda (figura abaixo).
As mudanças que ocorrem no mercado relacionadas à oferta quantitativa de bens dependem sempre do preço definido para este produto. Sempre existe uma certa relação entre o preço de mercado de um produto e a quantidade para a qual há demanda. O alto preço do produto limita a demanda por ele; uma diminuição no preço desse produto costuma caracterizar um aumento na demanda por ele.
Mudanças na demanda e quantidade demandada
Ao analisar as condições de mercado, é necessário fazer uma distinção clara entre procura e quantidade procurada, bem como entre alterações na quantidade procurada e alterações na procura de um determinado produto.
Observa-se uma mudança na quantidade de demanda quando o preço do produto em questão muda e todos os outros parâmetros permanecem inalterados (gostos, renda, preços de outros bens). No gráfico, tal mudança é refletida pelo movimento ao longo da curva de demanda a partir do ponto (seta nº 1).
Uma alteração na procura ocorre quando os preços de mercado do produto em questão permanecem inalterados, ou seja, sob a influência de quaisquer fatores não relacionados ao preço, e é refletido no gráfico por um deslocamento da curva de demanda para a direita ou para a esquerda (seta nº 2).
§ - Volume de demanda
§ - Curva de demanda
Determinantes da demanda não relacionados ao preço
Os fatores que influenciam a demanda a preços constantes do produto em questão são chamados de determinantes da demanda não relacionados ao preço. Entre os determinantes não relacionados ao preço mais significativos, os economistas identificam:
1. Gostos e preferências dos consumidores.
2. Renda do consumidor.
Para o grupo esmagador de bens de qualidade normal, um aumento no rendimento provoca um aumento na procura aos mesmos preços e um correspondente deslocamento da curva da procura para a direita.
Contudo, para bens relativamente inferiores e de qualidade comparativamente inferior, um aumento no rendimento induz o consumidor a substituir o bem relativamente inferior por um melhor e, assim, reduz a procura. Como resultado, a curva da procura desloca-se para a esquerda.
3. Número de consumidores.
Outras coisas sendo iguais, do que número maior compradores potenciais, maior será a demanda do mercado pelo produto.
4. Preços de outros bens.
Este fator não é preço, porque assume que o preço do produto em questão permanece inalterado. O preço de qualquer outro produto que não aquele que estamos analisando atua como um fator não-preço ou exógeno.
Existem convencionalmente três grupos de “outros” bens:
§ neutro, ou seja, tendo um impacto extremamente baixo, próximo de zero, no mercado do produto principal, por exemplo, chá e fresadoras;
§ substitutos que satisfaçam necessidades semelhantes e, portanto, sejam concorrentes do produto principal, por exemplo, chá e café;
§ complementar, cujo consumo é determinado pelo consumo do produto principal, por exemplo, chá e açúcar.
Se pudermos abstrair do primeiro grupo de bens, então as alterações nos preços dos bens complementares e substitutos terão um impacto significativo na procura de mercado pelo produto analisado.
Um aumento no preço de um produto substituto leva a uma redução na quantidade demandada por ele e, consequentemente, a um aumento na demanda pelo produto principal. (Um exemplo é a situação do mercado petrolífero nos anos 70-80, quando o aumento dos preços deste transportador de energia provocou um aumento na procura de fontes alternativas de energia: nuclear, solar, eólica, etc.).
Pelo contrário, um aumento no preço de um produto complementar leva a uma redução da procura do produto principal e vice-versa, uma queda nos preços leva ao seu aumento. Assim, a redução dos preços das impressoras para computadores pessoais causou um aumento acentuado na demanda por papel de alta qualidade. Ambos os exemplos podem ser ilustrados por um deslocamento da curva da procura para a esquerda.
5. Expectativas económicas dos consumidores.
As expectativas podem dizer respeito a mudanças nos preços, rendimentos monetários, situação macroeconómica do país, etc. Assim, as expectativas de aumento dos preços (as chamadas expectativas de inflação) podem causar um aumento na demanda por bens já no período atual, o que significará graficamente um deslocamento da curva de demanda para a direita, e expectativas de uma redução no dinheiro renda (por exemplo, devido a uma demissão iminente) - uma redução na demanda e o correspondente deslocamento da curva de demanda para a esquerda.
Os fatores não relacionados ao preço que influenciam a demanda incluem:
§ Mudanças na renda monetária da população
§ Mudanças na estrutura e tamanho da população
§ Mudanças nos preços de outros bens (especialmente bens substitutos ou bens complementares)
§ Política econômica do estado
§ Mudança nas preferências do consumidor sob a influência da publicidade e da moda.
O estudo dos fatores não relacionados ao preço nos permite formular a lei da demanda.
Lei da demanda. Se os preços de um produto aumentarem, enquanto todos os outros parâmetros permanecerem inalterados, a demanda será cada vez menor desse produto.
O funcionamento da lei da procura pode ser explicado com base na acção de dois efeitos inter-relacionados: o efeito rendimento e o efeito substituição. A essência desses efeitos é a seguinte:
§ Por um lado, o aumento dos preços reduz o rendimento real do consumidor, enquanto o montante do seu rendimento monetário permanece inalterado, reduz o seu poder de compra, o que leva a uma redução relativa na quantidade de procura pelo produto mais caro (efeito rendimento ).
§ Por outro lado, o mesmo aumento de preços torna outros bens mais atrativos para o consumidor, incentiva-o a substituir o produto mais caro por um análogo mais barato, o que novamente leva a uma redução na quantidade de demanda por ele (efeito substituição).
A lei da procura não se aplica nos seguintes casos:
§ Paradoxo de Giffen (Um aumento nos preços do grupo principal de bens essenciais leva à rejeição de bens mais caros e de alta qualidade, e a um aumento no volume de demanda por este produto principal (pode ser observado durante um período de fome ). Por exemplo, durante a fome na Irlanda em meados do século XIX, o volume A procura de batatas Giffen está relacionada com o facto de no orçamento das famílias pobres, as despesas com batatas ocuparem uma parte significativa. os preços deste produto fizeram com que os rendimentos reais destes segmentos da população caíssem, e eles foram obrigados a reduzir as compras de outros bens, aumentando-os o consumo de batatas para sobreviver e não morrer de fome).
§ Quando o preço é um indicador de qualidade (Neste caso, o consumidor pode acreditar que o preço elevado de um produto indica a sua alta qualidade e aumento da demanda)
§ Efeito Veblen (Associado à procura de prestígio, centrada na aquisição de bens, indicando, na opinião do comprador, o seu elevado estatuto ou pertencimento a “bens beneficiários”)
§ O efeito da dinâmica de preços esperada (se o preço de um produto diminuir e os consumidores esperarem que esta tendência continue, então a quantidade de procura num determinado período de tempo pode diminuir e vice-versa)
§ Para bens raros e caros que são um meio de investir dinheiro.
Lei da oferta
A análise do mecanismo de mercado será unilateral sem considerar a oferta, que caracteriza a situação económica do mercado não do lado do comprador, como a procura, mas do lado do vendedor.
Oferta é a totalidade de bens e serviços que estão no mercado e que os vendedores estão dispostos a vender aos compradores a um determinado preço.
A quantidade ofertada é a quantidade de bens e serviços que os vendedores estão dispostos a vender num determinado momento, num determinado local e a determinados preços, mas a quantidade ofertada nem sempre coincide com o volume de produção e o volume de vendas no mercado.
O preço de oferta é o preço mínimo previsto pelo qual o vendedor concorda em vender uma determinada quantidade de um determinado produto.
O volume e a estrutura da oferta caracterizam a situação económica do mercado por parte dos vendedores (fabricantes) e são determinados pela dimensão e capacidade de produção, bem como pela quota de mercadorias que são enviadas ao mercado e, em condições económicas favoráveis circunstâncias, podem ser adquiridos pelos compradores. O fornecimento de produtos inclui todas as mercadorias no mercado, incluindo mercadorias em trânsito.
O volume de oferta geralmente muda dependendo do preço. Se o preço for baixo, os vendedores oferecerão pouco da mercadoria, a outra parte da mercadoria ficará guardada no armazém, mas se o preço for alto, o fabricante oferecerá ao mercado quantidade máxima bens. Quando o preço aumenta significativamente e fica muito alto, os fabricantes tentarão aumentar a oferta de mercadorias, tentando vender até mesmo produtos defeituosos. A oferta de bens no mercado depende em grande parte dos custos de produção, ou seja, daqueles custos de produção que constituem diretamente os custos associados ao processo produtivo.
A proposta é examinada em três intervalos de tempo:
§ Curto prazo – até 1 ano
§ Médio prazo – de 1 ano a 5 anos
§ Longo prazo – mais de 5 anos
O volume de oferta é a quantidade de um bem que um vendedor individual ou grupo de vendedores deseja vender no mercado por unidade de tempo sob certas condições econômicas.
A função de oferta de preços caracteriza a dependência do volume de oferta de um produto em relação ao seu equivalente monetário.
A curva de oferta mostra quanto de um produto os produtores estão dispostos a vender a preços diferentes em um determinado momento.
Tal como acontece com a procura, as alterações na quantidade ofertada não devem ser confundidas com alterações na oferta:
1. Uma mudança no volume de oferta é observada quando o preço do produto em questão e outros fatores constantes das condições de mercado mudam e implica movimento ao longo da curva de oferta (seta nº 1)
2. Uma mudança na oferta, pelo contrário, significa uma mudança em toda a função da oferta devido a uma mudança em quaisquer fatores não relacionados ao preço com um preço constante para o produto analisado (seta nº 2)
§ Q - quantidade de produtos que o fabricante está disposto a oferecer
§ S - frase
A lei da oferta - a quantidade ofertada de um bem aumenta quando o preço sobe e diminui quando ele cai.
Os fatores de oferta não relacionados ao preço incluem:
§ alterações nos custos de produção em decorrência de inovações técnicas, mudanças nas fontes de recursos, mudanças relacionadas à política tributária, bem como características que afetam a formação do custo dos fatores de produção.
§ Entrada de novas empresas no mercado.
§ Mudanças nos preços de outros bens levando a empresa a sair do setor.
§ Desastres naturais
§ Ações políticas e guerras
§ Expectativas econômicas prospectivas
§ As empresas que operam no setor, quando os preços aumentam, utilizam reservas ou comissionam rapidamente novas capacidades, o que leva automaticamente a um aumento na oferta.
§ Em caso de aumento prolongado dos preços, outros produtores migrarão para esta indústria, o que aumentará ainda mais a produção e, de facto, é possível um aumento da oferta.
O progresso tecnológico tem um enorme impacto na curva de oferta. Permite reduzir custos de produção e variar a quantidade de produtos no mercado. A análise do cronograma de fornecimento é em grande parte determinada pela tecnologia de produção utilizada pelo fabricante, pela disponibilidade e acessibilidade das matérias-primas utilizadas na fabricação do produto. Se a mobilidade da produção e os recursos nela utilizados forem elevados, então a curva de oferta terá uma forma mais plana, ou seja, achatado.
O impacto das mudanças na oferta e na demanda no valor do preço de equilíbrio e na quantidade de equilíbrio do produto
Os principais elementos do mecanismo de mercado são a procura, a oferta, o preço e a concorrência.
Demanda para qualquer produto ou serviço é o desejo e a capacidade do consumidor de comprar uma certa quantidade de um produto ou serviço a um determinado preço em um determinado período de tempo.
As características da demanda são a quantidade demandada e o preço demandado.
Volume de demandaé a quantidade de um bem ou serviço que os consumidores estão dispostos a comprar a um determinado preço durante um determinado período de tempo.
Pergunte o preçoé o preço máximo que um consumidor está disposto a pagar por uma determinada quantidade de um bem ou serviço.
Existe uma certa relação entre o volume de demanda (Q D) e o preço da demanda (P), que é expresso pela lei da demanda: ceteris paribus, o volume de demanda por um produto aumenta se o preço dele diminuir , e, inversamente, o volume de demanda por um produto diminui se o preço aumenta, o produto aumenta. Na Fig. A Figura 8.1 mostra a curva de demanda (D) - uma expressão gráfica da relação entre o volume de demanda e o preço.
Por isso, lei da demanda mostra que existe uma relação inversa entre o preço demandado e a quantidade demandada.
Se o preço de um produto mudar, então o ponto se move ao longo da curva de demanda, mas se outros fatores no mercado (não preço) mudarem, então a curva de demanda (lei da demanda) muda (a curva de demanda muda).
Os fatores de demanda não relacionados ao preço (determinantes) mais significativos são:
- preços de bens substitutos (substitutos);
- preços de bens complementares (complementares);
- renda do consumidor;
- impostos sobre a renda do consumidor;
- anúncio;
- moda, gostos e preferências dos consumidores;
- mudanças sazonais na demanda;
- expectativas do consumidor.
Há uma distinção entre demanda individual e demanda de mercado.
Demanda individual- esta é a demanda por um produto por um consumidor individual (comprador). Como a demanda de um consumidor individual é influenciada por muitos fatores individuais, então as funções da demanda individual pelo mesmo produto de diferentes consumidores serão diferentes umas das outras.
Demanda de mercado- esta é a demanda por um produto por parte de todos os consumidores (compradores) no mercado desse produto. A função de demanda de mercado para um produto é obtida somando os volumes de demanda de todos os consumidores no mercado em diferentes níveis de preços.
Oferecer de qualquer bem ou serviço é a disposição dos produtores de vender uma certa quantidade de um determinado bem ou serviço a um determinado preço durante um determinado período de tempo.
As características da oferta são o volume de oferta e o preço de oferta.
Volume de fornecimento- é a quantidade de um bem ou serviço que os vendedores estão dispostos a vender a um determinado preço durante um determinado período de tempo.
Lei da oferta: ceteris paribus, a quantidade ofertada (Q S) aumenta se o preço de um bem (P) aumentar e, inversamente, a quantidade ofertada de um bem diminui se o seu preço cair. Na Fig. 8.2 mostra a curva de oferta (S) - expressão gráfica da relação entre o preço de oferta de um produto e a quantidade desse produto.
Preço da ofertaé o preço mínimo pelo qual os vendedores concordam em vender uma certa quantidade de um bem ou serviço.
Por isso, lei da oferta mostra que existe uma relação direta entre preço e quantidade ofertada.
Se o preço de um produto mudar, então o ponto se move ao longo da curva de oferta, mas se outros fatores no mercado (não o preço) mudarem, então a curva de oferta muda (a curva de oferta muda).
Fatores de oferta não relacionados ao preço (determinantes):
- mudanças nos preços dos fatores de produção;
- progresso tecnológico;
- mudanças sazonais;
- impostos;
- subsídios e subsídios;
- aumento da procura por outros bens;
- esperando pelos fabricantes;
- preços dos bens produzidos juntamente com esses bens;
- grau de monopolização do mercado.
Existem ofertas individuais e de mercado.
Oferta individual- esta é a oferta de um produto por um fabricante individual (vendedor) no mercado.
Oferta de mercado- trata-se do fornecimento de mercadorias por todos os fabricantes (vendedores) que atuam no mercado. A oferta do mercado pode ser obtida somando os volumes de oferta individuais de todos os vendedores no mercado do produto.
Se combinarmos a curva de procura com inclinação descendente (D) e a curva de oferta com inclinação ascendente (S) num gráfico, então o ponto de intersecção das curvas (E) mostra que aqui a procura é igual à oferta e o equilíbrio do mercado foi alcançado. As coordenadas do ponto E são o preço de equilíbrio P E e o volume de equilíbrio dos bens Q E (Fig. 8.3).
Elasticidadeé uma medida da resposta de uma mudança em uma quantidade a uma mudança em outra, expressa como uma proporção de mudanças percentuais.
Existem dois métodos para calcular a elasticidade:
- ponto é uma medida da sensibilidade da quantidade de demanda ou oferta em um determinado ponto da curva;
- arco é uma medida da sensibilidade da quantidade de demanda ou oferta entre dois pontos da curva.
Destaque:
- elasticidade da procura: por preço; por renda; cruzar;
- elasticidade da oferta: por preço; cruzar.
Elasticidade-preço da demanda(E D/P) mostra o quanto a quantidade demandada de um produto muda quando o preço de um determinado produto muda:
- disponibilidade de bens substitutos;
- a parcela da renda do consumidor que representa o preço de um determinado produto;
- o período de tempo durante o qual o vendedor altera os preços;
- familiaridade e significado do produto para o consumidor;
- o grau de urgência da compra.
Elasticidade Renda da Demanda(E D/I) mostra o quanto o volume de demanda por um determinado produto mudará quando a renda do consumidor mudar:
Dependendo da elasticidade-preço da demanda, distinguem-se os seguintes grupos de bens:
- E D/I 0 E D/I = 1 - bens essenciais;
- E D/I > 1 - bens de luxo.
Elasticidade Cruzada demanda(E Dab) mostra o quanto a demanda pelo produto A mudará quando o preço do produto B mudar. Este indicador é calculado apenas para bens substitutos (E Dab > 0) e bens complementares (E Dab). Elasticidade-preço da oferta(E S/P) mostra o quanto o volume de bens colocados à venda mudará em resposta às mudanças no preço desses bens:
Fatores que influenciam a elasticidade-preço da demanda:
- período de tempo;
- tipos de bens e serviços oferecidos para venda;
- disponibilidade de capacidade de produção livre;
- possibilidade de armazenamento de produtos a longo prazo;
- a situação actual do mercado do produto.
Elasticidade cruzada da oferta(E Sab) mostra quanto a oferta do produto A mudará quando o preço do produto B mudar para bens substitutos (E Sab 0).
Conceitos básicos do tema
O mecanismo de funcionamento do mercado. Preço, funções de preço, sistema de preços. Demanda. Lei da demanda. Demanda individual e de mercado. Curva de demanda. Fatores de preço e não-preço que influenciam a demanda. Elasticidade-preço da demanda. Coeficiente de elasticidade-preço. Elasticidade-renda da demanda. Demanda elástica. Demanda inelástica. Elasticidade cruzada da demanda. Oferecer. Lei da oferta. Oferta individual e de mercado. Curva de oferta. Fatores de oferta. Mudanças na oferta. Mudanças na quantidade fornecida. Elasticidade da oferta. Elasticidade-preço da oferta. Oferta elástica. Fornecimento inelástico. Elasticidade cruzada da oferta. Concorrência. Concorrência entre compradores e vendedores. Competição intra-indústria. Competição intersetorial. Métodos de concorrência de preços. Métodos de concorrência sem preço. Equilíbrio de mercado. O preço do equilíbrio. Volume de vendas de equilíbrio. Excedente do consumidor. Excedente do produtor. Benefício da sociedade.
Perguntas de segurança
- Qual é a relação entre o preço de um produto e a quantidade de demanda do consumidor por ele?
- Que razões estão subjacentes à lei da procura?
- Que factores não relacionados com o preço alteram a procura e como é que esta alteração afecta a posição da curva da procura?
- Em que casos a lei da demanda não se aplica?
- O que acontecerá com a curva de demanda por carne bovina se o preço da carne suína aumentar?
- Como mudará a demanda por cafeteiras se o preço do café aumentar?
- A elasticidade-renda da procura de bens de luxo é alta ou baixa?
- Que relação a lei da oferta reflete?
- Como um aumento no preço dos gravadores afetará a oferta de fitas cassete?
- O que acontecerá com a curva de oferta de trigo se os preços dos fertilizantes minerais aumentarem?
- Como e por que a elasticidade da oferta e da demanda muda à medida que o período aumenta?
- Como é que a oferta e a procura num mercado único fornecem “parcialmente” soluções para problemas: o quê, como, para quem?
- O que se entende por preço de um produto e que conceitos existem para determinar a sua essência?
- Quais funções o preço de um produto desempenha?
- Qual é a diferença entre preços fixos e regulados?
- Por que um produto não pode ser vendido abaixo do preço pedido?
- O que determina o “preço de equilíbrio”?
- O que A. Smith quis dizer com “mão invisível”?
- Quais métodos concorrência usado em uma economia de mercado?
- Como você entende o mecanismo de interação entre a lei da demanda, a lei da oferta e a lei da concorrência?
