А ви не замислювалися, скільки у нас в Росії зареєстровано компаній із різними варіантами префіксу «інфо» чи «комп'ютер»? Сотні, якщо не тисячі. І щороку з'являються нові, мабуть, спочатку не розраховуючи на якусь серйозну популярність бренду. Рекомендується, щоб назва відповідала реальній діяльності компанії. Але це зовсім не означає, що всі поспіль повинні використовувати ті самі асоціації.

Формулювання імені - завдання маркетингової служби, що входить у ширше поняття розробки бренду. Назва має бути милозвучною і легко запам'ятовуватися, щоб клієнтам не довелося вкотре ламати голову, згадуючи, а хто ж це їм там постачав послуги? У деяких випадках ім'я це ще й політичний інструмент. Іноді потрібно, щоб бренд був прив'язаний до свого творця (наприклад, коли це дійсно може допомогти в просуванні); в інших випадках важливо, щоб назва була відокремлена від будь-яких особистих імен, маючи на увазі команду.

Не можна заперечувати, що кожна з галузей має свої власні «уподобання» щодо назв. ІТ любить, щоб ім'я трансформувалося в URL, що легко вимовляється і запам'ятовується (особливо, якщо Інтернет - основна сфера роботи сервісу або продажів продукту). Чи можете ви зараз згадати хоча б один популярний сервіс або додаток, що поставляється компанією з довгим ім'ям, що складно вимовляється? Не хочеться робити поспішних висновків, але на думку спадають лише всякі Yahoo, Яндекси і т.п. У випадку з Google, наприклад, слову, що легко запам'ятовується, не завадила навіть повна відсутність асоціацій з основним родом діяльності (як відомо, назва цієї компанії походить від математичного терміна). Успішними можуть бути навіть прості скорочення, як eBay (Echo Bay Technology Group), що виникла тільки через те, що бажана адреса echobay.com була недоступна.

Здається, що у вік інформаційних технологій, парадигма «стислість — сестра таланту» стає ще більш затребуваною. Але це не обов'язково має бути загальновідоме слово, адже за домен під таку назву доведеться викласти чималу суму. Багато компаній вирішують проблему пошуком «співзвучних» слів (свідомо називаючи себе «з помилкою»). Прикладом такої стратегії можуть бути бренд Sphere або згаданий вище Google (реальне англійське написання першоджерела — googol). Часто слова запозичуються з інших мов або розбиваються, щоб реєстрація не коштувала великих грошей (goo.gl). Або як назва використовується коротке словосполучення, що дозволяє в багатьох іноземних мовах створювати нові слова. Саме так народжуються безлічі «Інфо» компаній. Шкода, що в російській такі правила не завжди працюють. Натомість ми у своїй мові можемо на повну силу використовувати можливості поєднання слів із словосполучення.

Рясну їжу для роздумів дає топ із 9 найкращих назв, опублікований виданням . Багато хто зі згаданих компаній не має до ІТ жодного відношення, але їхній досвід — це привід задуматися для бізнесу з будь-якої галузі.

3 M

Відразу після заснування у 1902 році назва компанії звучала сухо та довго: Minnesota Mining and Manufacturing Company. Згодом випадково було запропоновано скорочений варіант, який тепер став символом «жовтих» папірців і скотчу по всьому світу. Щоправда, з акронімами треба працювати обережно, бо абревіатури нагадуватимуть військових з їхніми БРДД-ами та ГУБНОН-онами.

Стів Джобс шукав просте доброзичливе ім'я; це в нього вийшло. Але другому Яблуку на ринку не місце.

Компанія з виробництва молодіжного одягу отримала свою назву від акроніма з японської фрази "Abathing ape in lukewarm water", що перекладається як "Купання мавпи в теплій воді" (і означає "балівство"). Назва у разі є посиланням на цільову групу клієнтів.

Засновнику компанії просто подобалася буква K. Перепробувавши низку слів, він вибрав саме це, т.к. вірив, що він легко запам'ятовується (крім того, Kodak досить складно вимовити неправильно).

Нова лінія спортивного взуття здобула у 1971 році свою назву на честь грецької богині перемоги, Нікі. Бренд був настільки вдалим, що вже через 7 років компанія Blue Ribbon Sports взяла його як юридичну назву.

Samsonite

Shwayder Trunk Manufacturing Company, виробник портфелів і валіз, ще в першій половині XX століття спробував проасоціювати свій бренд з міфологічним Самсоном, який мав надприродну силу. Через деякий час бренд став офіційною назвою компанії.

Перший бізнес засновника компанії, Річарда Бренсона (Richard Branson), закрився через те, що у майбутнього мільйонера було недостатньо досвіду (недосвідчена людина - virgin). Але думка про те, що не варто заперечувати, хто ти є насправді, перекочувала на назву наступної компанії.

Häagen-Dazs

Приклад імені, яке будь-коли буде повторено, т.к. не означає зовсім нічого. Воно звучить англійською досить екзотично, щоб служити на користь магазину морозива, відкритого в Нью-Йорку 1961 року.

Про походження назви ми вже говорили вище. Google - це вигадане слово (а точніше термін, написаний з помилкою). Але тепер вони обидва у словнику. Причому частіше використовується якраз «помилкове» написання.

За матеріалами дискусії на сайті та класифікації імен компаній на .

Вибір імені для новонародженого завжди був досить значущою подією для будь-якої сім'ї, хоча б тому, що останнє визначає характер і долю дитини, залишаючись з ним на все життя. Хтось із батьків ще до зачаття знає, як назве свого сина, хтось протягом усієї вагітності перебирає варіанти. Є й такі, що обирають ім'я вже після появи малюка на світ, керуючись святцями.

Не рекомендується називати новонароджених іменами покійних родичів, особливо якщо життя у них було важким і безрадісним, вони тяжко хворіли чи трагічно загинули. Вважається, що разом із ім'ям ми можемо передати дітям невдалу долю чи складний характер покійного. Фахівці стверджують, що це може стати причиною виродження роду.

За даними експертів центру Ономастики Лейпцизького університету, які проаналізували дані 275 бюро реєстрації актів про народження за минулий рік, у Німеччині досить популярними є біблійні імена: Адам, Еліас, Сімон, а Олександр і Максиміліан вже понад десять років входять до п'ятірки фаворитів.

Не менш популярними є імена: Бен, Лукас, Леон, Даніель, Пауль, Тім, Йонас, Луїс, Фелікс. Торік у десятку найкращих прорвався й Еліас. Останнім часом часто зустрічаються імена, що закінчуються на «ас» - Лукас, Йонас, Ніклас. Певним шиком вважається називати дітей односкладно – Тім, Ян, Том, Пуль та Макс. А популярність книги про пригоди школяра-чарівника Гаррі Поттера сприяла появі в країні величезної кількості маленьких Гаррі.

Наймоднішими жіночими іменами у Німеччині є: Мія, Софі, Емма, Марі , Анна, Емілі. Лаура, порівняно з минулим роком, пересунулася на один рядок вище і тепер посідає дев'яте місце, тоді як Лея опустилася на десяте.

Як зазначають дослідники, німецькі батьки взагалі мають слабкість до імен, які починаються з літери «Л». У переліку п'ятнадцяти найпопулярніших – Лаура, Ліза, Лєна, Лара, Леа, Ліїна та Леоні, а також чоловічі – Леон, Лукас та Лука.

У Німеччині мода на імена змінюється швидко. Багато хто з них уже забув. Популярні у сімдесятих роках Штефані, Ніколь та Крістін, а також Андреас, Маркус та Міхаель сьогодні навіть не входять до двадцять п'яти лідерів. Все рідше батьки називають своїх дітей Амелі, Шарлотте, Емма, Ханне та Луїзі, а також Фін, Якоб, Луїс, Ноа та Симон.

Німецькі вчені виявили цікаву тенденцію: у Німеччині все рідше дітей називають споконвічно німецькими іменами і все частіше віддають перевагу іменам східних сусідів, зокрема російським. Вони пов'язують це з тим, що населення Німеччини збільшується не стільки за рахунок народжуваності, скільки через темпи еміграції, що збільшуються в країну. За даними Товариства німецької мови, список найпоширеніших імен країни за останні 100 років повністю змінився. Зникли Фріц, Ганс, Берта та Гертруда. Натомість з'явилися Ясмін, Маша, Ванда, Ханна, Аліна.

У Німеччині часто практикуються подвійні та потрійні імена, покликані увічнити пам'ять про дідусів та бабусь. Минулого року найбільш популярним серед других імен дівчат стала Софі, а імен хлопчиків – Лука. Найбільш популярним подвійним жіночим ім'ям, як і раніше, є Анна-Марія. Звучить воно цілком пристойно. А ось Віллі-Олег – просто огидно.

У подвійних іменах особливо важливо дотримуватись закону комбінаторності. А ще – прислухатися до здорового глузду, якого часом дуже не вистачає батькам, бабусям і дідусям.

Добропорядні бюргери нерідко вигадують досить химерні імена, домагаючись потім їхнього офіційного визнання. Так, у 1999 році в Німеччині були зареєстровані немовлята з іменами Леонардо-да-Вінчі-Франц, Пепсі-Карола, Наполеон, Ватерлоо і навіть Распутін. А от батьки, які захотіли назвати своїх нащадків Атомфрід, Супутник, Шредер та Ленін отримали відмову.

Минулого року в Німеччині було зафіксовано випадки реєстрації дітей під екзотичними іменами: Рапунцель, Тарзан, Віннету, Мілліана – тисячоліття, Бьеста – двічі зірка, Адвентіна – очікування. А також іменами, утвореними під впливом Інтернету: Google, Ламер, Хакер, Емель, Яндекс.

У сімейство Джексонов назвало своїх синів Менінгітом, Ларингітом, Апендицитом, Перитонітом і Тонзилітом. А у РАГСі підмосковного міста Корольова зареєстрували дівчинку на ім'я Віагра та хлопчиків-близнюків Гуса та Хіддінка, названих так на честь улюбленого футбольного тренера їхнього тата-фаната.

Слід зазначити, що у східних федеральних землях батьківські переваги сильно від пристрастей західних німців. На сході одним із найпопулярніших імен є Пауль, на заході — Александер, який не отримав загальнофедерального першого місця саме тому, що на сході зайняв лише дев'яте. Мішель та Ясмін – популярні імена дівчаток на сході. На заході вони не потрапляють навіть у першу десятку. Чоловічі імена Макс, Тім, Джастін, Флоріан та Паскаль - улюбленці батьків зі сходу. Лука, Давид, Фелікс, Ян та Йонас - заходу.

Але мода модою, а не зайвим було б батькам та іншим родичам, залученим як експерти, поцікавитися, що означає те чи інше ім'я, адже воно дається людині на все життя.

Та сама Леа (як варіант Лея) означає нічим іншим, як «слабка», «сумна», «знесилена». До вибору імені потрібно підходити серйозно. Воно має добре поєднуватися з прізвищем, бути простим і водночас гарним.

Як показали дослідження американських психологів, людині з гарним, виразним ім'ям значно легше влаштуватися у житті. Таких людей охоче запрошують на хорошу посаду, за рівних здібностей вони отримують кращі оцінки, їм частіше підвищують оклад і роблять вигідні пропозиції. З цієї причини люди з привабливими іменами мають перевагу перед володарями ординарних або надто незвичних, які дратують слух, імен.

Не варто також ударятися в крайнощі, слідуючи епідемії, що охоплює цілі регіони після появи популярного фільму або книги. Якщо кожного другого хлопчика називатимуть Гаррі, то вже в дитячих садках та школах до нього змушені будуть звертатися виключно на прізвище.

Непоодинокі випадки, коли при хрещенні дитини священик не знаходить обраного вами імені у святках і пропонує охрестити його іншим. Нічого страшного у цьому немає. Наші пращури часто давали дітям два імені. Під одним хрестили і залишали його потай від сторонніх, у зверненні до дитини використовували інше.

Одним словом, як співав відомий капітан Врунгель, «як ви судно назвете, так воно й попливе».

Енциклопедія помилок. Третій рейх Лихачова Лариса Борисівна

Прізвище Адольфа. Як ви судно назвете, так воно й попливе

У легкому клацанні нічних копит

Гучне ім'я твоє гримить.

І назве його нам у скроню

Дзвінко клацаючий курок.

Марина Цветаєва

Щодо прізвища творця Третього рейху існує хибна думка, що свідчить, що спочатку він був Шикльгрубером і тільки потім став Гітлером. Останнім часом деякі дослідники Адольфа називали не інакше як Шикльгрубер, або Гітлер (з обов'язковою приміткою: «справжнє прізвище - Шикльгрубер»). Наприклад, історик Девід Льюїс у книзі «Людина, яка створила Гітлера» пише: «Майбутній фюрер, тоді ще просто єфрейтор Шикльгрубер, потрапив у 1918 році у військовий госпіталь у дуже тяжкому стані…»

Насправді, Гітлер ніколи не був Шикльгрубером. Однак вважати, що він до цього прізвища не має жодного відношення, теж не слід. Справа в тому, що Шикльгрубер був батько Адольфа - Алоїс. Він був незаконнонародженим сином Йоганна Георга Гітлера, який працював найманим робітником на млині, і селянської дівчини Анни-Марії Шикльгрубер. До речі, прізвище матері на тірольському діалекті означає безземельний селянин. Цим мало кому відомим архаїчним терміном колись називали жебраків.

Народивши дитину поза шлюбом, Анна-Марія, звичайно, записала сина як Шикльгрубера. Нічого не змінилося навіть попри те, що через 5 років після народження дитини все-таки одружилися: Йоганн не поспішав давати спадкоємцю своє ім'я.

Алоїс змінив прізвище лише у 39 років: після смерті батька він виховувався в сім'ї свого дядька Йоганна Непомука Гітлера, який у 1876 році усиновив його.

Таким чином, коли через 12 років у Алоїса народився син, він одразу був записаний як Гітлер. Цілком можливо, що Адольф знав цю сімейну таємницю, проте прізвище діда його цілком влаштовувало.

Більш того, нове ім'я Адольфа об'єктивно сприяло кар'єрному зростанню висхідної політичної зірки Гітлера. Політтехнологи чудово знають, як важливо підібрати правильний слоган для виборчої кампанії. Майбутньому ж голові фашистської Німеччини нічого не треба було вигадувати: гаслом його сходження на політичний Олімп стало нацистське вітання «Хайль Гітлер!»

Американський історик Вільям Ширер, автор дослідження «Зліт і падіння Третього рейху», чи то жартома, чи серйозно стверджує, що якби Алоїс не змінив своє прізвище, то його сину Адольфу не вдалося б пробитися у фюрери, бо, на відміну від прізвища Гітлер, яке звучанням нагадує «давньонімецькі саги і Вагнера», прізвище Шикльгрубер важко вимовляється і дня німецького вуха звучить навіть дещо гумористично.

«Відомо, що слова «Хайль Гітлер!» стали в Німеччині офіційним вітанням, - наводять висловлювання Ширера Д. Мельников та Л. Чорна у книзі «Злочинець номер 1». - Більше того, німці вимовляли "Хайль Гітлер!" буквально на кожному кроці. Неможливо повірити, що вони без кінця кричали б: Хайль Шикльгрубер! Хайль Шикльгрубер!“.

Так що не варто помилятися: Адольф Гітлер ніколи не носив прізвища Шікльгрубер, на відміну від його батька - Алоїса Шикльгрубера-Гітлера.