Пара секунд для запуска - и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса.
Полный список возможностей следующий:
Выполнять поиск тематических групп ключевых слов;
Импортировать полученный список ключей в существующую кампанию;
Создавать на основе полученного списка ключей группу объявлений;
Оценивать эффективность ключевиков по количеству запросов и прогнозу кликов;
Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам;
Прогнозировать дневной бюджет;
Определять конкурентные ставки.
Начнем с основных задач Планировщика - уточнение и расширение ключевых фраз.
Уточнение - это снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.
Конечная цель - повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.
Расширение - это нахождение новых ключевых фраз.
При первом заходе в обновленный Планировщик ключевых слов ознакомьтесь с тем, что нового в нем появилось:
Итак, чтобы начать подбор ключевиков, выберите этот вариант:
Подбор семантики с помощью Планировщика Google
Алгоритм Google может использовать названия ваших товаров или услуг (можно написать до 10 вариантов одновременно, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова) и целевую страницу.
Либо подобрать семантику исключительно по адресу сайта, при этом можно использовать весь сайт или отдельную его страницу:
Google просканирует её и подберет слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.
Перейдите на нужную вкладку и задайте параметры поиска по одному из двух вариантов: продукт + сайт или только сайт.
Например, мы используем первый способ и заполняем только названия продуктов. Собираем в том числе брендовые запросы.
Нажмите кнопку «Показать результаты».
Эффективность конкретных ключей при текущей ставке и бюджете вы можете оценить по количеству запросов, планируемому числу кликов и уровню конкуренции.
Так выглядит таблица с результатами:
Вверху - исходные ключевые слова, под ними - предлагаемые варианты.
Для всех есть статистика по следующим показателям:
1) Среднее число запросов в месяц - зависит от того, какие таргетинги настроены в вашем аккаунте. Используется для оценки эффективности ключевого слова в разные периоды.
3) Процент полученных показов - процент показов вашего объявления при поиске по конкретному ключевому слову. Рассчитывается как отношение числа запросов, по которым было показано объявление, к общему числу запросов по данному ключу.
Этот показатель помогает определить, можно ли получать больше показов и кликов по определенной фразе.
5) Ставка для показа вверху страницы (максимум).
Если в системе недостаточно данных по какому-либо показателю, стоит прочерк.
Кроме того, Планировщик умеет группировать найденные результаты по тематикам. Сгруппированные ключи появятся на вкладке «Сгруппированные варианты».
Данный вариант подходит для быстрой обработки больших списков ключей - он позволяет оперировать не отдельными словами, а тематическими группами.
Как можно использовать результаты подбора семантики
Во-первых, вы можете уточнить или расширить получившийся список:
- 1 - поменять основные параметры - местоположение, язык, сети и период, чтобы получить результаты, актуальные для других параметров. Отличных от заданных в аккаунте;
- 2 - добавить фразы, если вы увидели, что таблицы результатов недостаточно для планирования;
- Это могут быть брендовые запросы (3);
- Можете выбрать из вариантов, предлагаемых системой (4).
Это удобная опция в тех случаях, когда нужно сравнить показатели до и после добавления ключей в аккаунт.
Во всех случаях можно выбрать нужный тип соответствия добавляемых ключевых слов. По умолчанию стоит широкое соответствие:
Выбирайте тип соответствия обдуманно - от этого зависит точность статистических данных. Подробнее рассмотрим, чем отличаются разные типы соответствия.
Типы соответствия ключевых слов
Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.
Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза. И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».
При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.
Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой - сокращает объем трафика.
Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.
Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе. Как правило, рекомендуется смотреть статистику именно по фразовому соответствию. Для этого нужно взять словосочетание в кавычки " ".
Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали - для этого ставим квадратные скобки - [Красное летнее платье], например.
Google Keyword Planner - мощный инструмент для работы с ключевыми словами. Его использование поможет не только в создании эффективной контекстной рекламы, но и в SEO-продвижения. Только в нём вы можете найти точные данные по запросам, которые используют пользователи Google при поиске.
Представляем вам полное руководство по использованию планировщика ключевых слов Google AdWords (Ads) в 2020 году.
По своей сути это бесплатный инструмент, но чтобы им воспользоваться необходим аккаунт в Google Ads - если у вас его нет, создайте, это довольно просто. Далее, есть 2 способа зайти в Google Keyword Planner:
После этого мы оказываемся на странице инструмента, где есть два инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Посмотрите количество запросов и прогнозы».
Если вам требуется подобрать ключевые слова для SEO , возможностей этих инструментов будет более, чем достаточно.
Переходим к обзору всех возможностей планировщика ключевых слов Google.
Как работать в Google Keyword Planner
Поиск новых ключевых слов
Шаг 1 . Жмём «Найдите новые ключевые слова». Появится окно, где необходимо:
- Написать ключевое слово или фразу;
- Отключить показ результатов с названиями брендов;
- Поставить язык поиска;
- Выбрать местоположение для анализа (страна, регион или город).
После кликаем «Показать результаты».
Шаг 2 . Далее мы оказываемся на странице «План ключевых слов». В верхней строке вы можете поменять условия: Место, язык, поисковые сети (можно выбрать Google и партнёры) и диапазон времени, за который берутся данные - можно выбрать за прошлый месяц, за 12 или 24 месяца или задать вручную.
Также вы можете изменить столбы, которые показываются в отчёте по ключевым словам. Нажмите на значок столбцов в правой части экрана и затем отметьте галочкой столбцы, которые нужно показать. Чтобы понять, какие данные будут добавлены - наведите мышкой на нужный пункт и дождитесь всплывающей подсказки.
Шаг 3. Ключевые слова. Скролим ниже и находим данные по заданному ключевому запросу. Напротив каждого слова или фразу будут показываться выбранные данные: среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции, минимальная ставка для показа в верхнем блоке и прочее. Зависит от того, какие столбы вы выбрали в настройках. Нажав на любой из показателей можно отфильтровать данные по возрастанию или убыванию.
Обратите внимание, что изначально в списке будут показаны не только фразы, с указанным словом, но и релевантные запросы, подобранные самой системой.
Шаг 4. Фильтрация. Чтобы уточнить список ключевиков, жмём «Добавить фильтр».
На выходе мы получаем статистику по отфильтрованным ключевым словам. Да, это не точные показатели, а только диапазон. Но этого будет вполне достаточно, чтобы оценить перспективы продвижения по выбранной фразу.
При необходимости можно выгрузить полученные данные в формате.csv - нажимаем «Скачать».
Ещё один полезный гайд: Сбор ключевых слов в Яндекс.Вордстат
Статистика запросов
От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим пример .
- Подбираем синонимы основного запроса. Наш продукт цветы, но большинство будет искать конкретные цветы: розы, тюльпаны, гвоздики, лилии и так далее .
- Добавки, которые могут использовать в запросе, свидетельствующие об интересе купить прямо сейчас: купить, заказать, доставка, цена, прайс, недорого и прочие .
- По какому поводу, будет подарен букет: на день рождение, свадьбу, юбилей, 8 марта…
Вы можете подобрать для генерации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php и жмём «Сгенирить».
У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.
Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов». Таким образом вы получите больше точных данных для вашего семантического ядра для сайта или рекламной кампании.
Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).
В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».
Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords
Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета.
На основе ключевых слов
Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:
- доставка цветов — широкое соответствие;
- «доставка цветов» — фразовое соответствие;
- [доставка цветов] — точное соответствие.
Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.
Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период ) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄
На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.
На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).
Прогнозы для кампаний
Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».
После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.
Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.
Для посадочной страницы.
Кратко стратегия сводится к следующим этапам:
- исследуем структуру сайта;
- ищем новые идеи;
- исследуем конкурентов;
- собираем пересечения;
- собираем подсказки;
- фильтруем минус-словами;
- группируем слова;
- оцениваем частотность и учитываем словоформу.
Но как итог что-то не работает или же Вы понимаете, что чего-то не хватает.
Обычно может оказаться, что CTR существующих слов ниже 10% и не радует высокими показателями конверсий.
Или же 80% семантики спустя длительный период времени не работает.
Потери на таких ключевых словах могут составлять до 75% вашего бюджета!
По статистике плохо работающие запросы легко выловить при помощи фильтров и приостановить, но на их место следует добавить другие.
Думаете, как расширить ключи и улучшить свои показатели в контекстной рекламе?
Простой и понятный гайд поможет дособрать заветные слова, не пропустив ничего лишнего.
Конверсионные ключи из Яндекс.Директ
Да, самый простой способ поиска ключевых слов — это посмотреть, что у Вас работало уже хорошо.
Возьмите поисковые запросы из Яндекс.Директ и добавьте к своей кампании.
Постарайтесь сохранять формат соответствия ключевых слов: помните, что они могут отличаться.
Постарайтесь в Excel изменить их согласно простому правилу.
| Тип соответствия в Яндекс | Пример | Как нужно написать в Google AdWords |
|---|---|---|
| Широкий | ремонт самсунг S7 | +ремонт +самсунг +S7 |
| Широкий с точной словоформой | !ремонт!самсунг S7 | +ремонт +самсунг +S7* |
| Принудительное вхождение слова в запрос | ремонт самсунг S7 +в москве | ремонт самсунг S7 +в москве** |
| Точная словоформа | ремонт самсунг +в!москве | +ремонт +самсунг +в +москве |
| Фразовое соответствие | “ремонт самсунг S7” | [ремонт самсунг S7] |
| Фразовый с точной словоформой | “!ремонт!самсунг!S7” | [+ремонт +самсунг +S7] |
| Фиксированный порядок слов | [ремонт самсунг S7] | “ремонт самсунг S7” |
Итого, оператор модификатора широкого соответствия, по факту, это аналог использования только того слова, которое мы добавили в контекстную рекламу.
- Слово может склоняться, но нельзя использовать разные числа — единственное и множественное.
- Если это глагол, то в одном времени — неопределенном, настоящем или прошедшем.
По факту использование + подразумевает, что Вы будете добавлять все дополнительные каркасы фраз.
Например, если использовать слово ремонт без оператора модификатора широкого соответствия, объявление могут показать по запросу починить или отделка.
Поэтому, добавляя конверсионные ключи, обязательно изучите поисковые подсказки Яндекс.
Посмотреть их можно тут.
Выделите все конверсионные запросы.
Изучите только эту колонку, предварительно удалив дубли.
Конверсионные SEO ключи
Изучаем конверсионные ключи из поиска.
Да, Вы можете просто зайти в свой отчет Google Analytics и в разделе “Конверсии” поймать основные ключевые слова.
Использую ее каждый день, помогает в большинстве автоматизированных задач.
Первоначально пересеките основные слова между собой.
Просто напишите первое слово-фразу в колонку 1, в любую другую колонку — второе слово.
Итогом будет структурированный список.
Его удобство в том, что все слова будут чередоваться.
Сразу импортируйте список в Excel в таком виде.
Для группы просто возьмите первый ключ и продублируйте его до конца.
Затем скопируйте полный первый список и добавьте его в третью колонку.
В первую колонку впишите названия районов и городов, не забыв про оператор*.
Если сделать так, иерархия в утилите не нарушается, и Вы легко сможете “проставить” группы объявлений непосредственно в EXCEL.
Удаляем дубли ключевых слов
Удаляем дубли ключевых слов.
Для удаления дублей ключевых слов воспользуемся простой утилитой AdWords Editor.
Для этого сначала загрузите обновленную версию Вашей кампании.
Потом нажмите Инструменты — Найти повторяющиеся ключевые слова .
Затем система предложит найти метод фильтрации — выберите следующие.
- Строгий порядок слов — используйте по умолчанию, если в вашей кампании есть слова с фразовым и точным соответствием. В противном случае выберите Любой порядок слов .
- Повторяющиеся слова должны быть одного типа соответствия.
- Искать ключи рекомендуется в выбранных кампаниях с одинаковым геотаргетингом. Если у Вас есть кампания под Москву и Питер, рекомендуется выбирать В рамках одной кампании .
После этого нажмите ОК и удалите дубликаты ключевых слов.
Воспользуйтесь критерием качества ключевого слова — Все, кроме самых высоких .
Затем просто приостановите или удалите (если Вы только собираетесь заливать кампанию) дубли.
После того как Вы сделали заголовки, создайте новые объявления, которые релевантны нашим ключам.
Для этого можете воспользоваться простой утилитой Генерация объявлений .
- В первую колонку добавьте группы объявлений.
- Заполните Заголовок 1 через оператор {KeyWord:} — это подставит Ваш созданный ключ.
- Пропишите остальные тексты объявлений.
- Укажите название кампании. Учтите, если Вы хотите вставить новые группы в существующую кампанию, напишите аналогичное название.
- При сохранении результата в генераторе удалите поле KeyWord — тогда в AdWords Editor Вы импортируете лишь сами объявления в нужной структуре.
Итого: Вы легко перенесли все созданные ключевые слова по группам в новую или существующую кампанию.
Переходим к запросам.
Измените типы соответствий
Измените типы соответствий.
Не забываем про типы соответствия ключевых слов.
Ведь, вероятно, мы уже собрали запросы не в тех типах соответствий, что планировали.
Воспользуйтесь простой утилитой, которая может сделать фразы с нужными типами соответствий:
Пропишите в поле Модификатора широкого соответствия предлоги.
Укажите их через запятую.
Затем вставьте все ключевые слова из колонки и нажмите кнопку Получить ключевые слова .
Затем скопируйте в буфер результат и вставьте его в Excel.
Затем импортируйте ключевые слова в AdWords Editor по простой схеме — назовите первую строку так, как указано в скриншоте.
Проверьте заголовки по длине
Проверьте заголовки по длине.
Убедитесь, что длина заголовков не превышает 30 символов.
Это можно проверить при помощи EXCEL.
Воспользуйтесь нашей утилитой для разделения слов по длине.
Просто вставьте в первую колонку список групп.
Затем проверьте ключевые слова, которые будут участвовать в автоподстановке.
ВЫВОДЫ
Как бы Вы не собирали кампанию, всегда приходится дорабатывать поисковые ключевые слова.
Для этого следуйте простым советам.
- Изучайте другие каналы получения трафика. Например, тот же Яндекс.Директ — статистика по нему может быть очень полезной.
- Оценивайте наиболее конверсионные ключи. Учтите, что их можно выловить из SEO поискового трафика.
- Пользуйтесь наработками сайтов конкурентов. Они не стоят на месте и постоянно модифицируют тексты и поисковые запросы.
- Добавляйте новые ключевые слова в кампании, экспериментируйте с объявлениями.
В следующем материале мы рассмотрим, как залить кампании в КМС (контекстно-медийную сеть), учтем особенности настроек этого вида рекламы и расскажем, как не слить все деньги в трубу.
Подписывайтесь на блог и получайте уведомления о новых публикациях. Задавайте вопросы в комментариях, я с радостью на них отвечу!
Кроме того, у Яндекса и Гугл, разные алгоритмы формирования поисковой выдачи, подсказок, а соответственно и популярные запросы тоже разные. Это означает, что для того, чтобы получить максимально возможный трафик из Гугла, нам нужно собрать по нему семантику. В этой статье мы разберём, как это сделать совершенно бесплатно, потратив не более получаса.
2 способа получить статистику по запросам в Гугл Эдвордс
Посмотреть статистику ключевых слов в Google Adwords можно двумя способами:
- в планировщике ключевых слов (кейворд планнер);
- в статистике показов по ключевым фразам (для работающей рекламной компании).
Поочерёдно рассмотрим оба способа и разберём реальный пример. Но для начала потребуется зарегистрировать аккаунт в Гугл Эдвордс. Зайдите на adwords.google.com и нажмите «Начать».
Затем внесите все данные, необходимые для регистрации и укажите сайт, который теоретически хотели бы прорекламировать. Пополнять бюджет и запускать рекламы при этом НЕ ТРЕБУЕТСЯ , мы просто воспользуемся необходимым инструментарием.
Google Keyword Planner
По завершении регистрации заходим на главную страницу, жмём «Инструменты» и в выпавшем списке выбираем «Планировщик ключевых слов».
На открывшейся странице заходим в «Поиск новых ключевых слов» и вводим запрос, по которому хотим проверить частотность. Пусть это будет «купить ноутбук» и внизу нажимаем «Получить варианты».
На открывшемся после этого экране, мы можем ознакомиться со статистикой и сделать необходимую нам выборку.
Таргетинг. Здесь можно задать регион, по которому требуется статистика, язык запросов, минус-слова, а так же добавить поисковых партнёров Google (сайта на которых размещён поиск от гугла). Например, давайте посмотрим статистику запросов по Москве (можно выбрать любой другой регион) и добавим минус-слово «бу».
Диапазон дат. Здесь можно выбрать временной период, за который будут анализироваться данные. Рекомендуем поставить последний календарный год.
Параметры поиска.
В итоге мы получили вот такие данные. Динамика объёма запросов по месяцам. Эта диаграмма поможет выявить сезонность спроса, а так же самый «горячий» в году.
Чуть ниже мы видим статистику, показывающую в среднем 4400 запросов в месяц (на основе показателей за последние 12 месяцев), уровень конкуренции и рекомендуемая ставка. Это крайне полезная информация для запуска рекламной компании в Google Adwords .
Если у Вас была ранее запущена рекламная компания, то дополнительную информацию по статистике запросов в Google Adwords, можно посмотреть промониторив по каким запросам была показана ваша реклама. Для этого, зайдите в раздел «Отчёты» и создайте новый в виде таблице.
Затем в разделе «Таргетинг» найдите Поисковый запрос и перетащите в поле таблицы. Далее полученные таким образом данные, в любом удобном формате, в том числе экселевском файле, можно сохранить на своём компьютере, а затем кластеризовать или сделать интересующую выборку. На рисунке ниже приведены реальные данные по одному нашему клиенту, где собрано 1894 уникальных запроса ! Круто же?
Среди этих запросов, можно выделить все запросы, в которых указывается названия компаний, номера телефонов или адреса сайтов конкурентов, и добавить эти ключевики в свои компании в КМС и/или на поиске .
Второй вариант использования, это чтобы улучшить SEO-оптимизацию сайты или отдельной страницы: seo-оптимизация на примере статьи .
Так же данная статистика, поможет определить реальные потребности пользователей:
- собирается покупать, но не скоро;
- оценивает предложения разных компаний;
- готов купить прямо сейчас;
- не будет покупать, ищет общую информацию.
Ещё один пример сбора статистики по запросам
Например, наша компания занимается ремонт компьютеров и «железа» в городе Москва. При этом мы имеем достаточно ограниченный бюджет на рекламу, поэтому хотим найти ключевые слова, по которым наиболее низкая конкуренция (мало рекламодателей), чтобы в рекламе быть приоритетным выбор для пользователей и таким образом с минимального охвата получить максимальное количество конверсий.
- Запрос по которому будут собираться слова: «ремонт ноутбуков».
- Регион: Москва.
- Уровень конкуренции: низкая.
Вот несколько ключевиков из 300, которые показала нам система, среди которых очень перспективно выглядит запрос «ремонт планшетов» . На рекомендуемой уровень ставки здесь можно не ориентироваться, так как по факту она может значительно отличаться от реальной, как со знаком «+», так и со знаком «-«.
Проверив запрос «ремонт планшетов в Москве» мы не обнаружили ни одного рекламного объявления.
Поэтому можно заключить, что статистика запросов Google Adwords — это кладезь полезной информации, при правильном использовании, обладающая огромным потенциалом. А вот будете ли Вы её использовать или нет, целиком и полностью зависит от Вас.
К счастью, у Google есть бесплатный инструмент для подбора ключевых слов, с помощью которого можно это сделать: .
У Планировщика ключевых слов Google не очень хорошая репутация, особенно после того как Google убрал возможность смотреть точную месячную частотность.
Месячная частотность по запросу «best protein powder» в Планировщике ключевых слов Google
Её можно узнать. Но для этого придётся запускать кампанию AdWords. А это стоит денег.
Но не стоит расстраиваться. Планировщик ключевых слов Google ЧРЕЗВЫЧАЙНО мощный инструмент , у которого есть явные преимущества. Например, он может подсказать такие ключевые слова, которые вы больше нигде не найдёте. Поверьте, я проверял.
Проблема в том, что большинство SEO-специалистов понятия не имеют как извлечь максимум из этого инструмента.
В этой статье я покажу вам как получить кучу SEO пользы из Планировщика ключевых слов. Кто знает, может быть там есть несколько способов, чтобы узнать точную частотность… бесплатно. 😉
Начнём с основ.
Как получить доступ к Планировщику ключевых слов Google (бесплатно)
Планировщик ключевых слов Google 100% бесплатный . Чтобы получить доступ, не нужно тратить на рекламу ни копейки. Вам только нужен Google аккаунт.
ПРИМЕЧАНИЕ. Нет аккаунта Google? можно получить его бесплатно.
Но иногда при доступе к инструменту случается вот что:
Google настолько агрессивно предлагает запустить рекламу, что кажется будто нет другого способа получить доступ к инструменту, кроме как закинуть туда деньжат. Но у меня есть хорошие новости.
Вы МОЖЕТЕ получить доступ к инструменту НЕ запуская рекламу AdWords. Нужно только преодолеть несколько препятствий.
Не так уж и далеко от правды. 😉
ВАЖНО : Это очень приблизительный способ оценки частотности. И ни в коем случае не определяющий.
Способ 2. Установите Keywords Everywhere
Но есть ещё один момент, о котором мало кто знает: расширение показывает частотность и в Планировщике ключевых слов Google.
Не верите? Посмотрите сами:
Круто, правда? Единственная проблема в том, что просто так эти данные не экспортировать.
Но с помощью XPath и расширения Scraper для Chrome и это возможно.
Но какой бы приём вы не использовали, не советую полностью доверять полученным данным.
Чтобы понять почему, посмотрите две статьи от [Соуло] в блоке для дальнейшего чтения ниже.
2. Проверьте больше десяти вводных запросов за раз
Вот что будет, если попробовать добавить больше десяти вводных ключевых слов в Планировщик ключевых слов Google:
“ No stairway, denied.”
Но есть способ это обойти. Проверяйте их по одному. И добавляйте к плану: кликните чекбокс в самом верху списка и выберите опцию «выбрать все ХХХ», потом нажмите «Добавить в план».
Давайте сделаем это для 743‑х предложений для вводного запроса «SEO ».
И повторим операцию для десяти других ключевых слов.
Теперь посмотрим вкладку «Предыдущие показатели» в разделе Ключевые слова . Здесь мы увидим ВСЕ ключевые слова, которые только что добавили. Все дубликаты были удалены автоматически, поэтому в списке нет повторяющихся запросов.
Они отображаются в алфавитном порядке по умолчанию. Но вы сами можете отсортировать их по числу запросов, конкуренции или другим метрикам.
3. Скопируйте запросы у конкурентов
Планировщик ключевых слов Google может генерировать запросы для URL-адреса.
Понимаете к чему я веду? Вы можете следить за своими конкурентами и подсматривать у них ключевые слова. Просто введите в Планировщик URL какой-либо страницы конкурента и выберите «Весь сайт» из выпадающего списка.
2 274 предложений по запросам.
Если увидите слишком много брендовых запросов, исключите их с помощью фильтра.
Добавить фильтр > Текст ключевого слова > введите название бренда
Повторите процесс с любым количеством конкурентов и получите бесконечный поток свежих идей по ключевым словам.
PRO СОВЕТ
Хотите найти запросы для отдельных страниц? Выберите из выпадающего списка пункт «Только для этой страницы».
Давайте сделаем это для руководства по Планировщику ключевых слов Google у наших конкурентов.
652 результата.
Есть неплохие идеи. Думаю, я использую пару из списка в этом посте. Посмотрим, сможете ли вы их найти 😉
4. Найдите вопросы, которые люди задают
Намного легче придумывать идеи для контента, когда вы знаете, какие вопросы интересуют вашу аудиторию. Наверное поэтому вроде Answer The Public так популярны.
Но вам не нужен отдельный инструмент для этого. Если включить смекалку, это можно сделать и в Планировщике ключевых слов.
Фильтр > Текст ключевого слова > содержит > введите что-то из следующего: кто, что, почему, когда, где, как.
Повторите процесс для остальных вопросительных слов. Когда закончите, результат будет выглядеть примерно так:
Результат: 211 предложений вопросов.
Можно найти отличные идеи для контента. Например:
- what is link building (что такое линкбилдинг) ;
- what is search engine optimization (что такое поисковая оптимизация) ;
- what is the best seo tool (какой seo инструмент самый лучший) ;
- и т.д.
ХОТИТЕ БОЛЬШЕ ВОПРОСИТЕЛЬНЫХ ЗАПРОСОВ?
Как насчёт цифры в 28 848?
Именно столько запросов вопросного типа находит инструмент по запросу «SEO ».
28 848 вопросительных ключевых слов по запросу «SEO » в .
Как вы могли заметить, у всех есть точные цифры частотности. 😉
Повторите процесс для разных вводных ключевых слов и получите ОГРОМНЫЙ список вопросительных запросов.
Каждый раз добавляйте в план отфильтрованные результаты. Можете даже создать группу объявлений специально для этих запросов.
Так будет проще отфильтровать запросы в Excel или , если захотите экспортировать план.
5. Найдите перспективные ключевые слова, посмотрев на предложенные ставки
Все предложения по ключевым словам неплохие, но как узнать какие ключевые слова несут ценность для вашего бизнеса?
Можно их перебрать вручную. Но это совсем не весело, если у вас в списке сотни или тысячи ключевых слов.
Я предлагаю воспользоваться колонкой «Ставка для показа вверху стр. (макс.)».
Предположим, вы сантехник. Используя первый приём с количеством показов вместо частотности, мы узнали, что по запросу «сантехник» в следующие 30 дней прогнозируется около 286 тысяч показов.
Но сантехники не работают по всей стране. Это невозможно.
С помощью Планировщика ключевых слов Google вы можете сузить полее поиска и посмотреть оценку частотности для регионов и даже для отдельных городов.
Начните вводить название местности в фильтр по местоположению в самом верху страницы. Давайте попробуем Лос-Анджелес (город).
Теперь мы видим, что «сантехник» получил всего около 12 тысяч показов. Неплохо, правда?
Это удобно не только для местного бизнеса. Можно также понять какие самые популярные регионы, в которых ищут определённый запрос.
Просто добавьте ключевое слово (или несколько слов) в план. Я возьму «hendersons relish».
Теперь перейдём в Обзор плана и выберем «Все местоположения» в фильтре местоположений. Прокрутим до блока Местоположения . Вы увидите список топовых стран, в которых ищут по данному ключевому слову.
ПРИМЕЧАНИЕ. Не забудьте сначала отключить фильтр по городу.
Мы видим, что 94.5% всех показов по запросу «hendersons relish» приходятся на Великобританию. Не удивительно, это ведь британские специи .
Этот инструмент также можно использовать, чтобы понять ДЛЯ КОГО вы создаёте контент.
Например, 3.9% всех запросов по «luxury car rental» («аренда автомобилей премиум класса») идут из Лос-Анджелеса.
Если ваш бизнес связан с арендой премиум автомобилей, то создание контента, направленное на ребят из Лос-Анджелеса, скорее всего неплохо окупится. Даже если контент не будет на 100% относиться к автомобилям. Это неплохой способ привлечь внимание потенциальных клиентов.
Неплохая идея, правда? Ребята из Rentalcars.com тоже так думают . (анг.)
7. Узнайте какие устройства используют люди (и под какие устройства стоит оптимизировать)
Для пользования интернетом в наши дни люди используют много разных устройств. В частности, смартфоны, ноутбуки и планшеты. У каждого из устройств разные размеры экранов, а это значит, что будет сложнее оптимизировать сайт под все устройства.
Для примера, вот как выглядит часть поста о (анг.) на десктопе…
… и на мобильном:
Хотя текст абсолютно читаем, некоторые цифры на скриншоте может быть трудно увидеть на маленьком экране. Не самый лучшие пользовательский опыт.
Но я точно знаю, что большинство людей читают это руководство с десктопов.
Откуда? Я проверил в Планировщике ключевых слов Google.
Для этого добавьте ключевое слово в план и перейдите в Обзор плана . Посмотрите на блок Устройства , а именно на полосу Показов . Наведите курсор и вы увидите какой процент показов идёт с разных типов устройств.
Как видите, по запросу «free keyword research tools» («бесплатные инструменты для анализа ключевых слов») 92% показов идут с компьютеров- устройств с большим экраном.
Поэтому вполне оправдано ставить опыт пользователей компьютеров выше всех остальных.
Для некоторых ключевых слов всё будет наоборот. Например, «лучшие рестораны возле меня».
91.4% всех показов идёт с мобильных устройств.
Логично. Люди, которые вводят этот запрос в Google, скорее всего ищут хороший ресторан, пока гуляют по городу.
Выводы
Планировщик ключевых слов Google ― это очень мощный инструмент. Я очень советую использовать его в процессе подбора ключевых слов. С его помощью вы можете получить данные, которых больше нет ни в одном из других .
Но у него есть свои ограничения. Одно из самых больших ― неточные данные по частотности запросов.
К счастью, это можно решить с помощью другого . Этот инструмент объединяет данные из Планировщика ключевых слов Google и кликстрим-данные чтобы более точно оценивать частотность поисковых запросов и не только.
Кое-какие метрики запросов в
Попробуйте этот инструмент сами, воспользовавшись пробным семидневным периодом . Или посмотрите наше полное руководство по анализу ключевых слов .
