Статистика интернета особенно важна для тех, кто владеет сайтом или продвигает онлайн. Она позволяет узнать, кто пользуются интернетом чаще всего, какие сайты популярны у населения и с помощью каких устройств осуществляется выход в сеть.
Интернет в России и в мире
С каждым годом всемирная паутина все больше охватывает разные сферы жизни людей. Статистика пользователей интернета в мире по годам:
| Год | Число пользователей | Населения земли, % |
| 1995 | 16 млн. | 0,39 |
| 1997 | 76 млн. | 1,81 |
| 2000 | 368,54 млн. | 6,07 |
| 2001 | 513,41 млн. | 8,46 |
| 2007 | 1,15 млрд. | 17,2 |
| 2012 | 2,27 млрд. | 31,9 |
| 2015 | 3,2 млрд. | 43,4 |
К 2020 году число пользователей сети достигнет 4,1 млрд. человек. Среди регионов мира по количеству пользователей лидирует Азия. На ее долю приходится почти половина населения мира, имеющего доступ к интернету. На втором месте – Европа, на третьем – Латинская Америка и Карибы. Наименьший процент приходится на Австралию и Океанию.
Статистика интернета показывает, что среди стран мира по целевой лидирует Китай – 738 млн. человек. За ним следует Индия и США. Рейтинг стран Европы по количеству пользователей:
- на первом месте находится Россия – 17% от всех пользователей этого региона;
- второе место занимает Германия – 71,7 млн. человек, что составляет 11,4% всех пользователей Европы;
- на третьем месте – Великобритания, в которой интернетом пользуются 53,3 млн. человек, т. е. 9,8% европейцев, имеющих доступ к сети;
- за ними следует Франция (8,9% от всех европейских пользователей), Италия (8,2%), Турция (7,7%).
Если сравнивать стоимость доступа в сеть при средней скорости 10 Мбит/сек, то по состоянию на 2016 год дешевле всего безлимитный интернет обходится гражданам Украины. Немного дороже за доступ к всемирной сети платят россияне – в среднем 350 руб./месяц.
При этом стоимость 1 ГБ мобильного трафика равна примерно 120 руб. В Германии люди платят за доступ в сеть в среднем 1380 руб./мес., а 1 ГБ мобильного трафика стоит чуть больше 800 руб. Дороже всего интернет – в США. Здесь доступ в сеть стоит 2700 руб./мес., а 1 ГБ мобильного интернета около 470 руб.
Какая статистика интернета в России? В 2017 году аудитория сети насчитывает 87 млн. человек, т. е. 71% всех россиян. Как сообщает отраслевой доклад «Интернет в России в 2016 году», в стране ведется активная работа по устранению цифрового неравенства. Благодаря этому жители многих российских деревень и поселков получили доступ к сети, тем самым повысив уровень проникновения интернета в общество.
Характеристика аудитории
Статистика интернета показывает, что 2/3 пользователей сети составляют мужчины, а 1/3 – женщины. Однако с каждым годом разница в количественном соотношении между представителями обоих полов уменьшается. Среди пользователей онлайн технологиями увеличивается число женщин. Если рассматривать распределение пользователей по возрасту, то статистика сети интернет предоставляет следующие данные:
- средний возраст пользователей internet – немного старше 30 лет;
- наибольший опыт работы в сети имеют люди от 21 до 30 лет;
- мобильным интернетом чаще пользуется в возрасте 18–25 лет.
С каких устройств люди чаще совершают покупки онлайн? Статистика интернет торговли показывает, что пользователи интернета предпочитают делать покупки с помощью компьютера. В то же время люди менее склонны покупать что-либо онлайн, используя смартфоны или iphone. Если говорить о том, что чаще всего покупают в интернете, то статистика приводит список самых популярных товаров:
- мелкая бытовая техника;
- обувь, одежда;
- косметика, парфюмерия;
- товары для детей;
- мобильные телефоны и планшеты.
Статистика покупок в интернете также показывает, что многие оплачивают билеты на разные мероприятия, приобретают туристические путевки и бронируют отели онлайн. Среди россиян популярны не только отечественные интернет магазины. Большим спросом пользуются товары китайских производителей. Статистика интернет магазинов России с самым большим объемом :
- ulmart.ru – оборот 36,8 млрд. руб.
- wildberries.ru – одежда, аксессуары, обувь. Оборот магазина составляет 32 млрд. руб.
- citilink.ru – оборот 24,8 млрд. руб.
- mvideo.ru – техника, электроника. Оборот магазина составляет 20,4 млрд. руб.
- exist.ru – товары для автомобилей. Оборот магазина составляет 17,3 млрд. руб.
Статистика также приводит данные о суммах, затрачиваемых на покупки онлайн. Больше всего денег в интернет-магазинах оставляют жители США – около 1,804 долларов в год с одного покупателя. Немного меньше тратят в Великобритании – 1,629 долларов в год. В России показатель равняется 396 долларам.
Статистика интернета показывает, насколько распространилась всемирная сеть со времени своего возникновения, и как прочно она вошла в жизнь современных людей.
Сегодня с помощью поисковиков можно найти практически любую информацию в . Основная задача ПС – простой интерфейс и предоставление пользователям информации соответствующей их запросам. Статистика поисковых систем позволяет составить рейтинг популярных сервисов и определить долю каждого их них в разных странах мира.
Принцип работы ПС
Первые поисковики появились в начале 1990 года. Тогда количество пользователей интернетом было незначительное. Информации о веб-сайтах также было мало. По мере увеличения количества пользователей начала расти популярность поисковиков.
На начальном этапе базу данных собирали вручную. Сейчас работа выполняется роботами в автоматическом режиме. Каждая ПС имеет свой алгоритм действий. Однако принципы работы поисковых систем очень похожи. Основная задача – отображать результаты, которые максимально подходит под запрос пользователя. Порядок действий:
- Сканирование – изучение всех сайтов.
- Индексация в поисковых системах – каждой странице присваивается определенный индекс, благодаря чему осуществляется быстрый поиск по их содержимому.
- Ранжирование – найденные страницы встраиваются в порядке наибольшего соответствия поисковому запросу.
Алгоритмы поисковой системы определяют место сайта в выдаче. Поисковик – это робот, который не видит дизайн . Он распознает только текст. во многом зависит от того насколько полезна информация.
Виды поисковиков
Существуют следующие виды поисковых систем:
- каталоги (Википедия);
- рейтинговые системы – определяют популярность за счет количества посещений;
- указатели – поиск осуществляется по ключевым фразам.
Информационные поисковые системы также делятся на глобальные и локальные.
Поисковая система Гугл является крупнейшей в мире. На его долю приходится свыше 90% всего рынка. Статистика поисковых систем отмечает, что 1/3 всего трафика google.com приходится на жителей США. Доля хостингов Гугл:
Как можно посмотреть самые популярные запросы? Такую возможность предоставляет инструмент Гугл Трендс. Достаточно пройти по ссылке – https://trends.google.com/trends/?geo=US . Здесь можно узнать количество запросов по регионам или за определенное время.
При помощи поисковых систем авиабилетов можно сэкономить на авиаперелетах. Aviasales является одним из первых поисковиков Рунета. Ресурс имеет доступ к базе данным около 700 авиакомпаний.
Поисковик Kupibilet предлагает бонусную систему. При покупке билетов клиенту начисляются бонусы, можно использовать при оформлении следующего заказа.
При помощи отдельных поисковиков можно бронировать отели. Например, сервис Гран-Тур позволяет подобрать отель и номер по качеству обслуживания. Дополнительно забронировать номер в отеле можно при помощи Hotelscan и Booking. Топ поисковых систем отелей:
- Tripadvisor .
- Hotels.com .
- Accorhotels .
- Trivago .
- Svyaznoy.travel .
Поисковики картинок
Одной из лучших поисковых систем по картинкам является Google Image. Чтобы найти нужно в строке поиска написать и нажать Enter. Другие тематические поисковики:
- CC Search .
- Photo Pin .
- PicFindr .
- Veezzle .
- Every Stock Photo .
Поисковики людей
Одна из самых популярных поисковых систем – сайт программы «Жди меня». Достаточно пройти по ссылке – https://poisk.vid.ru/ . Пользователю нужно ввести имя и фамилию разыскиваемого человека и нажать клавишу «Поиск».
На сайте poisk365 осуществляется поиск людей по базам . Однако данные некоторых людей могут отсутствовать.
На сайте centrpoisk.ru можно найти человека по любым известным данным (вплоть до номера автомобиля).
Чтобы найти человека в поисковой системе Одноклассники нужно ввести имя и фамилию в строке «Поиск». Она размещена в правом верхнем углу. Также можно под аватаркой нажать на кнопку «Найти новых друзей».
Поисковики ФСС и ФИПС
Поисковая система ФСС была создана в 1997 году. Незарегистрированные пользователи могут найти следующие данные:
- реквизиты для уплаты страховых взносов;
- регистрационный номер страхователя.
Зарегистрированным пользователям доступны следующие опции:
- сервис по подготовке отчетности;
- карточка страхователя;
- расчеты страхователя с фондом.
Поисковая система ФИПС (Федеральное государственное бюджетное учреждение) находится по адресу – http://www1.fips.ru . Чтобы воспользоваться сервисом следует нажать клавишу «Перейти к поиску». На сайте предусмотрен бесплатный и платный доступ.
Переходы из поисковиков
Переходы из поисковых систем фиксирует сервис . Анализ данных позволяет оценивать результаты продвижения сайта в поисковой выдаче.
Как узнать статистику переходов на сайт из поисковых систем? Изначально вебмастеру нужно войти в Яндекс. Метрику. Затем последовательно нажать «Отчеты – Стандартные отчеты – Поисковые системы».
Статистика сайта в поисковых системах отображает количество визитов, посетителей, отказов, глубину просмотра и проведенное на сайте время.
Одним из мощных сервисов бесплатной аналитики сайта является . Ресурс позволяет отслеживать переходы, основные показатели , длительность сессий и многое другое. Статистика переходов из поисковых систем за август 2018 года:
Поисковики в Украине
Статистика использования поисковых систем показывает, что в Украине наиболее популярным считается Гугл. В 2017 году доля поисковика составляла 82%. На втором месте находится Yandex – 13,5%. Третье место занимает mail.ru – 2,33%. Рейтинг поисковых систем Украины:
Поисковики в России
В Рунете лидирующие позиции занимает Yandex и Google. Какая статистика использования поисковых систем в России? В 2017 году доля Яндекс составляла 46,34%, Гугла – 48,97%. Тройку замыкает поисковая система Майл ру – 2,58%.
С мобильных устройств больше всего запросы осуществляли через Гугл – 63,93%, Яндекс – 34,21% и Yahoo – 0,58%.
Статистика поисковых систем в России показывает, что на ПК преимущественно используют Яндекс – 53,42%, Гугл – 40,66%, Mail.ru – 4,16%.
В 2011 году появилась информация о выделении средства для создания национальной поисковой системы России. В 2014 году была запущен Спутник. Ее создателем является компания Ростелеком.
За первую неделю поисковую систему Спутник посетило 2 млн. человек. Однако достигнуть высоких результатов проекту не удалось. Сегодня он существует благодаря государственной поддержке.
В список российских поисковиков также входит Апорт. Ресурс был запущен в 1996 году. В 2012 году поисковую систему Апорт выкупил Андрей Бронецкий – владелец сайта Mamba. Поисковик был отключен и стал прайс-агрегатором (электронная торговая площадка).
Поисковики в США
Поисковых систем в США первое место отдает детищу компании Google. В 2017 году доля поисковика составляла 86,39%. На втором месте Bing – 7,46%. Тройку лидеров замыкает Yahoo – 5,06%.
Статистика поисковых систем на мобильных устройствах:
- Google – 96,29%.
- Yahoo! – 2,59%.
- Bing – 0,61%.
Статистика поисковых систем США на компьютерах:
- Google – 79,47%.
- Bing – 11,63%.
- Yahoo! – 7,2%.
Поисковики в Беларуси
Статистика поисковых систем в Беларуси несколько иная. Интернет-пользователи предпочитают Google, Yandex и Mail.ru. В 2017 году доля поисковика Гугл составляла 67,21%. На втором месте Яндекс – 25,47%. Тройку лидеров замыкает Майл ру – 5,89%. Динамика поисковых систем Беларуси в 2018 году:
Поисковики в Казахстане
Самые популярные поисковые системы Казахстана – Google, Yandex и Mail.ru. В 2017 году первое место занимал Google – 71,5%. На втором месте Yandex – 16,47%. Тройку лидеров замыкает Майл ру – 10,57%.
Поисковики в Германии
Самые популярные поисковые системы Германии – Google, Bing, Yahoo! Явным лидером является Гугл – 92,14%. На втором месте Бинг – 5,25%. Тройку лидеров замыкает Yahoo – 1,64%. Рейтинг поисковиков в 2018 году:
Поисковики во Франции
Статистика поисковых систем Франции первое место отдает детищу компании Гугл. В 2017 году доля поисковика составляла 91,77%. На втором месте находится Bing – 4,98%. Тройку лидеров замыкает Yahoo – 2,3%.
Поисковики в Польше
Среди поисковых систем Польши лидирует Google. В 2017 году доля поисковика составляла 97,73%. На втором месте находится Bing – 1,45%. Тройку лидеров замыкает Yahoo – 0,45%.
Доли поисковых систем на мобильных устройствах несколько отличаются. Абсолютным лидером является Гугл –99,69%. На Bing и Yahoo приходился по 0,13% рынка.
Поисковики в Китае
Основной поисковой системой Китая является Baidu. В 2017 году доля поисковика составляла 77,31%. На втором месте находится Haosou – 8,06%. Тройку лидеров замыкает Shenma – 7,72%. Статистика поисковых систем на мобильных устройствах:
- Baidu – 83,97%.
- Shenma – 10,96%.
- Sogou – 3,47%.
Процент использования поисковиков на компьютерах։
- Baidu – 59,47%.
- Haosou – 27,34%.
- Google – 4,57%.
Топ-поисковых систем Китая в 2018 году:
Поисковики в Турции
Большинство жителей Турции предпочитают использовать Гугл. В 2017 году доля поисковика составляла 97,22%. На втором месте находится Яндекс – 2,3%. Тройку лидеров замыкает Yahoo – 0,23%. Доли поисковых систем Турции по месяцам:
Поисковики в Италии
Самой популярной поисковой системой Италии является Гугл. В 2017 году доля поисковика составляла 94,21%. На втором месте находится Бинг – 3,55%. Тройку лидеров замыкает Yahoo – 1,65%. Статистика поисковых систем на мобильных устройствах:
- Google – 98,51%.
- Yahoo – 0,98%.
- Bing – 0,31%.
Процент использования поисковиков на компьютерах:
- Google – 90,5%.
- Bing – 6,37%.
- Yahoo!– 2,22%.
Как вы думаете, какой поисковик самый крупный в мире? Гугл конечно. Ну а кто идет следом за ним? Yandex, Bing, Baidu? Далее смотрим рейтинг поисковых систем в мире, по состоянию на 1 мая 2017 года.
Среди компьютеров.
- Google – Global — 79.79%
- Bing — 7.13%
- Baidu — 6.77%
- Yahoo – Global — 5.20%
- Ask – Global — 0.14%
- AOL – Global — 0.05%
- Excite – Global — 0.01%
Вот как это выглядит в виде диаграммы.
А вот как доли поисковиков менялись в течении года.
Среди мобильных.
- Google – Global — 96.10%
- Yahoo – Global — 1.65%
- Bing — 0.88%
- Baidu — 0.60%
- Ask – Global — 0.04%
- AOL – Global — 0.00%
А вот и диаграмма
А вот среди мобильников, в годовом выражении, почти ничего не поменялось. Хотя это и так понятно. Гугл тут абсолютный лидер.
На начало периода доля Гугл составляла 95,37%, на конец периода 96,1%. Теперь видно, для чего гугл так активно продвигает свою мобильную платформу. Поскольку она позволяет ему лидировать по количеству поисковых запросов в мобильном сегменте.
Однако, интересна статистика по отдельным поисковым сайтам в версии для компьютеров.
- 1.Google — 23,82%
- 2.Google India — 15,15%
- 3.Bing — 7,13%
- 4.Baidu — 6,77%
- 5.Yahoo! Web Sites — 4,25%
- 26.Google Russia — 0,71%
- 82.Yandex (Russia) — 0,043%
10 место в мире — Google Russia — 1,46%
74 место в мире — Yandex (Russia) — 0,06%
Самые популярные русскоязычные поисковики.
Но то была статистика общая для всего мира. А вот в русскоязычном интернете, ситуация совсем другая. Ситуация другая, но тенденции те же. А именно, гугл и в этом сегменте интернета стал лидером. Правда пока отрыв совсем небольшой. Для сравнения, я приведу цифры годичной давности, то есть за май 2016, и сегодняшние цифры, за май 2017 года. Данные по информации Liveinternet
Май 2017 года.
- Google — 49.7%
- Yandex – 45.0%
- Mail.ru — 4.6%
- Rambler — 0.3%
- Bing – 0.2%
- Yandex – 50.0%
- Google – 43.0%
- Search.Mail.ru — 6.0%
- Rambler — 0.4%
- Bing — 0.4%
В этой статистике, одновременно учитывается и версия для компьютера, и для мобильных телефонов.
Заключение.
Поиск в интернете, это бизнес на десятки миллиардов долларов в годовом выражении. И конкуренция здесь очень жесткая. И хотя Google является общемировым лидером, но у него есть сильные как региональные конкуренты, так и обще мировые. Ярко выраженным региональным конкурентом является Yandex, который правда в этом месяце уступил свое лидерство.
Есть и другой региональный конкурент – китайский Baidu. Который за счет того, что является лидером в Китае, занимает высокие позиции и в мировом рейтинге.
Сегодня многие оптимизаторы, владельцы сайта чувствуют перемены, которые стучаться в их двери. Например, растёт доля мобильных пользователей, вырастает доля использования Google в сравнении с иными поисковыми системами и т.д. Но конкретных цифр у них на руках нет. Нигде не публикуются цифры рейтинга поисковых систем. И оптимизаторы по старинке пытаются оптимизировать под десктоп или Яндекс, хотя сегодня уже совершенно иная ситуация. Давайте посмотрим на конкретные срезы пользователей Рунета и выясним под какие поисковые системы и платформы следует оптимизировать сайт. Приступим.
В исследованиях нам поможет открытая статистика Liveinternet. Поскольку срезы проводятся по одним и тем же сайтам, то общая выборка по Рунету будет достоверной. А так как счетчик, не смотря на его устаревание, стоит на значительном количестве сайтов, то полнота исследования будет достаточной.
Внимание! Данные устарели!
1. Статистика мобильных и десктопных пользователей в 2018 году
Долю мобильных пользователей мы определим как сумма долей пользователей с мобильными операционными системами.
Как мы видим, на май 2018 года доля мобильных посетителей сайтов в Рунете составляет 70,2% . Доля десктопных пользователей — меньше трети от общего числа всех посетителей сайтов Рунета.
На удивление много пользователей яблочной продукции — около 17%, причем большинство из них пользуются телефонами или планшетами — таких более 16%.
Давайте посмотрим динамику такого роста за последние 3 года.
Доля мобильных пользователей Рунета, %
- Доля мобильных пользователей
При сохранении такого же темпа роста 3% в год, доля мобильных пользователей к 2021 году составит уже 80%.
Становится понятным, что уже «вчера» нужно было оптимизировать сайты под мобильные версии, ибо теряется слишком большая доля посетителей при оптимизации только под десктоп.
Поэтому, никак не могу не сказать что моя становится все более и более актуальной в части оптимизации сайта под мобильных пользователей.
Необходимо отметить, что пользователь одновременно может быть как мобильным, так и десктопным посетителем сайта одновременно, если он в течении дня заходит с разных устройств в Интернет.
2. Статистика использования поисковых систем в 2018 году
Рассмотрим рейтинг поисковых систем в 2018 году. Доля пользователей Яндекса ежегодно падает. Доля пользователей Google — возрастает. Если в Рунете снижение числа пользователей Яндекса достаточно плавное, то в странах ближнего зарубежья, положение для Яндекса — просто катастрофическое.
Итак, рынок поисковых систем на май 2018 года представлен следующим образом.
Как мы видим в Рунете 52,1% пользователей в 2018 году отдают предпочтение Google, и лишь 44,6% — Яндексу. К сожалению, достоверное количество пользователей самых распространенных поисковых систем 2018 года в России мы не определим, так как LI установлена лишь на доли сайтов.
Давайте посмотрим динамику использования поисковых систем с 2015 года.
Динамика поисковых систем Рунета, %
- Яндекс
Мы видим, в Рунете наблюдается нисходящий тренд для Яндекса и восходящий для Google.
Распределение поисковых систем в Белоруссии выглядит следующим образом:
Как видно, 67,7% пользователей интернета Белоруссии используют Google и лишь 29,1% — Яндекс.
Посмотрим еще одну русскоязычную республику — Казахстан
Положение Google здесь еще более прочное. 79,9% пользователей в Казахстане используют Google и лишь 14,8% — Яндекс.
Рассматривать Украину мы не будем. На Украине Яндекс под запретом и, соответственно, доля Google там стремиться к 90%, а доля самых стойких пользователей Яндекса — менее 10%. Наверняка, у них почтовые ящики на Яндексе и им приходится как-то обходить блокировку.
Итак, становится понятным, что оптимизировать сайты необходимо в первую очередь под Google и по остаточному принципу — под Яндекс. Такое положение будет сохраняться, если только Роскомнадзор не заблокирует сервисы Google полностью (что вполне от них можно ожидать). Поисковая статистика указывает на рост доли Google как в России, так и во всем мире.
Теперь совместим данные первого и второго раздела и построим диаграмму распределения пользователей между Google и Яндекс и одновременно между мобильными и десктопными пользователями.
Распределение пользователей между поисковыми системами и устройствами
- Яндекс - мобильный
- Яндекс - десктоп
- Google - мобильный
- Google- десктоп
Как мы видим, наибольшую долю — 36,6% занимает мобильный поиск в Google, а наименьшую — десктопный поиск в Google.
3. Поведенческое и распределение Рунета по используемым браузерам
Выдача в Google будет заведомо лучше любой иной выдачи, хотя бы из-за объема накопленной и обрабатываемой статистики. Если абстрагироваться от мирового поиска, где доля Яндекса ничтожна, а рассмотреть только Рунет, то наличие и популярность собственного браузера у Google дает весомое преимущество перед иными поисковыми системами.
Есть мнение, что гугловский Chrome не передает и не собирает никаких данных о поведенческом. Такие апологеты цифровой безопасности еще остались в природе. Я придерживаюсь иного мнения, что Хром собирает тем или иным способом множество поведенческих данных, что позволяет строить Гуглу более верные модели поведения и улучшает ранжирование.
Вот вам статистика использования браузеров в Рунете на май 2018 года.
Как видно из приведенных данных, Хром используется 60,2% всех пользователей Интернета.
Собираемая статистика должна быть более достаточная для принятия тех или иных решений о поведении пользователей и улучшения ранжирования органической выдачи Google.
Что интересно, в России остались 3 пользователя 3-го Netscape. Кто они? Почему они пользуются им? Не понятно.
Давайте вернемся к поведенческой статистике LI для Рунета.
Очень интересно, что средняя глубина просмотра сайта в Рунете довольно велика. Так от 8 до 20 просмотров страниц совершают 17% посетителей. А 10% смотрят от 20 до 50 страниц на сайте.
Демография пользователей показывает, что в Рунете наиболее активны мужчины от 25 до 34 лет.
А география пользователей показывает, что москвичи составляют четверть всех пользователей интернета в России.
Вообще статистика LI позволяет строить интересные корреляции. Например, москвичи составляют 27,2% всех пользователей Рунета, при этом они делаю 24,8% всех просмотров — т.е. меньше чем средний пользователь по стране. То ли времени у них не хватает, то ли знают что ищут.
В заключении можно сказать, что прежде чем продвигать сайт, нужно знать, хотя бы в среднем, для кого ты его делаешь, под какие поисковые системы двигаешь, на каких устройствах его будут смотреть.
И в этом может помочь старичок LI. Все данные, приведенные выше вы можете проверить и дополнить самостоятельно.
Желаю удачи в исследованиях.
8
Июн
2018
Аналитическое агентство We Are Social и крупнейшая SMM-платформа Hootsuite совместно подготовили пакет отчетов о глобальном цифровом рынке Global Digital 2018. По представленным в отчетах данным, сегодня во всем мире интернетом пользуется более 4 миллиардов человек.
Больше половины населения земного шара теперь онлайн, и около четверти миллиарда из них вышли в сеть впервые в 2017 году. Самые высокие темпы роста наблюдаются в Африке — количество пользователей интернета на континенте увеличилось больше чем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Одними из ключевых факторов роста интернет-аудитории в этом году стали доступные смартфоны и недорогие тарифы на мобильный интернет. В 2017 году более 200 миллионов человек впервые стали владельцами мобильных устройств, и теперь две трети из 7,6 млрд мирового населения имеют мобильный телефон.
Более половины из используемых сегодня мобильных устройств относятся к классу «умных», поэтому людям становится все проще получить доступ ко всем возможностям, которые предлагает интернет, где бы они ни находились.
Рост отмечается и в аудитории социальных сетей. В последние 12 месяцев количество людей на самых популярных социальных площадках увеличивалось ежедневно на почти 1 миллион новых пользователей. Каждый месяц с соцсетями взаимодействуют более 3 миллиардов человек, и 9 из 10 заходят туда с мобильных устройств.
Основные выводы отчетов подробно рассмотрены ниже, а пока — вот краткий обзор самых значимых метрик в сфере диджитал в 2018 году:
- Количество пользователей интернета в 2018 году достигло 4,021 млрд человек, что на 7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Аудитория социальных сетей в 2018 году насчитывает 3,196 млрд человек — это плюс 13% к прошлогоднему показателю.
- Мобильными телефонами в 2018 году пользуются 5,135 млрд человек — на 4% больше, чем год назад.
Итак, о чем же говорят все эти ценные сведения?
1. Миллиард лет
В этом году возросло не только количество интернет-пользователей. Время, которое люди проводят в сети, за последние 12 месяцев также увеличилось.
По последним данным, полученным от GlobalWebIndex, среднестатистический интернет-юзер сегодня проводит около 6 часов в день, пользуясь устройствами и сервисами, работа которых зависит от подключения к интернету. Это, грубо говоря, треть всего времени бодрствования.
Если умножить это время на 4 миллиарда всех интернет-пользователей, то получится ошеломляющая цифра — в 2018 году мы суммарно проведем онлайн 1 миллиард лет.
2. Распределение будущего
Как было отмечено в отчете прошлого года , доступ к интернету распределен в разных частях света неравномерно. В 2018 году ситуация практически та же, но наблюдаются некоторые сдвиги.
Несмотря на то, что в большей части Центральной Африки и Южной Азии уровень проникновения интернета по-прежнему низок, эти регионы демонстрируют самые впечатляющие темпы роста онлайн-аудитории.
Количество интернет-пользователей в Африке выросло на 20 процентов в сравнении с прошлогодними данными. В Мали количество людей, имеющих доступ в интернет, увеличилось почти в 6 раз с января 2017 года. Онлайн-аудитория в Бенине, Сьерра-Леоне, Нигере и Мозамбике за последний год удвоилась.
Это не просто еще один миллиард подключившихся.
Распространение интернета в развивающихся странах изменит то, как используют интернет люди во всем мире. Это связано с тем, что компании вроде Google, Facebook, Alibaba и Tencent стремятся предлагать масштабируемые глобальные продукты, которые отвечают потребностям этих новых пользователей и условиям, в которых они выходят в онлайн. Эти изменения определенно окажут значительное влияние на будущее интернета.
3. Связь в движении
Больше чем две трети людей во всем мире сегодня имеют мобильный телефон, большинство из них являются владельцами смартфонов.
За год число уникальных мобильных пользователей увеличилось более чем на 4 процента, хотя на преимущественной части Центральной Африки уровень проникновения остается ниже 50 процентов.
Люди во всем мире предпочитают выходить в интернет со смартфонов. Они генерируют больше веб-трафика, чем все прочие устройства суммарно.
Более того, эти данные относятся только к веб-пользованию. Согласно свежим данным компании App Annie, занимающейся исследованиями рынка мобильных приложений, сегодня люди проводят в мобильных приложениях в 7 раз больше времени, чем в мобильных версиях браузеров. Это говорит о том, что доля мобильных устройств в интернете, вероятнее всего, даже больше вышеуказанной цифры.
Последние сведения от Facebook только подтверждают это предположение: всего 5% глобальной аудитории соцсети пользуются платформой исключительно с десктопа.
4. Одиннадцать новых пользователей в секунду
В течение прошлого года ежедневно чуть меньше одного миллиона человек впервые открывали для себя соцсети — это больше 11 новых пользователей в секунду.
Самые высокие темпы роста среди 40 стран, ставших объектами исследования, продемонстрировала Саудовская Аравия — 32 процента. Индия отстала от лидера незначительно, количество пользователей соцсетей увеличилось здесь на 31 процент за год.
Приросту отчасти способствовало то, что к социальным сетям стали присоединяться люди старшего поколения. Только на Facebook число пользователей в возрасте 65 лет и старше увеличилось почти на 20 процентов за последние 12 месяцев.
Подростков (от 13 до 17 лет) среди аудитории Facebook также стало больше, но всего на 5% с января 2017 года.
Гендерное соотношение среди интернет-пользователей по-прежнему неравномерно. Так, последние данные, предоставленные Facebook, говорят о том, что женщин в онлайне все еще значительно меньше на большей части Центральной Африки, Ближнего Востока и Южной Азии.
5. Филиппины удерживают лидерство
Правда, бразильцы уже дышат им в затылок. Индонезийцы и тайцы обогнали аргентинцев и заняли третье и четвертое места в рейтинге этого года.
6. Facebook по-прежнему доминирует
Для Марка Цукерберга и его команды 2017 стал очередным удачным годом, который принес впечатляющий рост на всех платформах, принадлежащих Facebook Inc.
Главная площадка группы Facebook по-прежнему доминирует среди соцмедиа, увеличив пользовательскую базу на 15% за год. На начало года в социальной сети насчитывается почти 2,17 млрд профилей.
Мессенджеры WhatsApp и Facebook Messenger в прошлом году росли в два раза быстрее основной платформы Facebook. За год количество пользователей в каждом из приложений увеличилось на 30 процентов.
Хотя аудитории у этих приложений примерно равны, если судить по свежим данным SimilarWeb, WhatsApp выбился вперед по географическому охвату. Сегодня WhatsApp — главный мессенджер в 128 странах, в то время как Facebook Messenger лидирует в 72.
Только в 25 странах мира самым популярным приложением для обмена сообщениями не является мессенджер, принадлежащий Facebook.
Несмотря на эту впечатляющую статистику, Instagram удалось переплюнуть все приложения Facebook по темпам роста за последние 12 месяцев. Количество пользователей здесь увеличилось на треть.
7. Органический охват продолжает падать
Органический охват и вовлеченность в Facebook (согласно данным по 179 странам) за последний год сократились, средние показатели охвата снизились более чем на 10 процентов по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на удручающую динамику, эти цифры станут ценными ориентирами для маркетологов по всему миру.
8. Увеличение скорости мобильного интернета
Скорость передачи данных в сетях мобильной связи растет, эта тенденция прослеживается в глобальном масштабе. Аналитическое агентство GSMA Intelligence сообщает, что более 60% мобильных соединений сегодня относятся к категории широкополосных.
Вместе с тем существуют значительные различия в скорости мобильной связи в разных странах. В Норвегии средняя скорость загрузки для мобильных сетей составляет 60 Мбит/с — почти в три раза быстрее, чем в среднем в мире.
Пользователи мобильного интернета 6 стран, среди которых Нидерланды, Сингапур и ОАЭ, могут похвастаться средней скоростью соединения выше 50 Мбит/с. На другом конце рейтинга 18 стран, включая Индию и Индонезию, где средняя скорость передачи данных в сетях мобильной связи не превышает 10 Мбит/с.
Есть и хорошие новости: за прошлый год средняя скорость мобильной передачи данных возросла на 30 процентов.
Эта новость может порадовать не только нетерпеливых. Более быстрое соединение помогает снизить уровень стресса. По данным исследований, при задержке во время загрузки видео всего на несколько секунд уровень тревожности может подскочить так же, как во время просмотра фильма ужасов или решения сложной математической задачи.
Отчасти благодаря повышению скорости передачи данных среднестатистический владелец смартфона, независимо от географии проживания, расходует почти 3 Гб данных каждый месяц, что на 50% больше в сравнении с данными прошлого года.
9. Резкий рост расходов в онлайн-магазинах
По последним данным аналитического агентства Statista, приведенным в обзоре цифрового рынка, общий объем рынка онлайн-коммерции в секторе потребительских товаров за прошлый год вырос на 16%. Годовой объем расходов в 2017 году достиг 1,5 триллионов долларов США, при этом наиболее крупной отдельной категорией являются модные товары.
Во всем мире число людей, использующих платформы электронной коммерции для покупки потребительских товаров (например, предметов моды, продуктов питания, электроники и игрушек), выросло на 8 процентов. Почти 1,8 миллиарда человек по всему миру сегодня шопятся онлайн.
Примерно 45 процентов всех интернет-пользователей совершают покупки на площадках электронной торговли, но уровень проникновения онлайн-коммерции отличается по странам.
Растет и чек каждого покупателя в сегменте онлайн-торговли. По сравнению с прошлым годом средняя выручка на одного пользователя выросла на 7 процентов и составляет 833 доллара США. Больше всех на онлайн-покупки тратят британцы — по актуальным данным, в Великобритании на одного пользователя ежегодно приходится больше 2000 долларов США расходов.
Стоит подчеркнуть, что это цифры лишь по потребительским товарам. Если мы добавим сюда расходы в других категориях, таких как путешествия, цифровой контент и мобильные приложения, общемировой объем рынка электронной торговли, вероятно, составит около 2 триллионов долларов США.
Интернет в России 2018: главные цифры
Российский цифровой рынок вторит глобальным трендам.
- Самое популярное мобильное приложение в России (и по аудитории, и по количеству скачиваний) — WhatsApp, за ним следуют Viber, VK и Сбербанк Онлайн. Instagram занимает пятую строчку в рейтинге по количеству пользователей и шестую — по количеству скачиваний (здесь его опередил сервис Юла от Mail.RU Group).
- 63% отечественных интернет-пользователей ищут онлайн товары и услуги, но совершают покупки только 46%. Больше всего тратят на путешествия и отели (7,903 млрд долларов США — это на 24% больше, чем в прошлом году), игрушки и хобби (4,175 млрд долларов США) и модные товары и товары для красоты (4,783 млрд долларов США).
Главные интернет-тренды 2018
В 2018 году цифровой рынок продолжит набирать обороты, и несмотря на беспрецедентные темпы роста этого года, мы видим, что доступ к возможностям, которые предлагает глобальная сеть, распределен неравномерно. Это создает хороший задел для развития и говорит о том, что цифровой рынок точно еще не достиг потолка.
При этом развитие это нельзя назвать линейным. Наблюдается трансформация онлайн-потребления: интернет-пользователи становятся мобильнее, дескотопы планомерно заменяются более удобными устройствами, которые можно носить с собой. Вследствие этого покупки плавно перетекают в онлайн, веб утрачивает позиции, уступая часть трафика приложениям, а социальные сети играют более значимую роль — это ценные сведения для бизнеса.
Таковы основные результаты исследований, проведенных We Are Social и Hootsuite. Сложно сказать наверняка, что нас ждет через год, но очевидно, что интернет будет еще прочнее входить в нашу повседневную жизнь, изменяя структуру и способы потребления информации.
