А вы не задумывались, сколько у нас в России зарегистрировано компаний с различными вариантами префикса «инфо» или «компьютер»? Сотни, если не тысячи. И каждый год появляются все новые, видимо, изначально не рассчитывая на какую-либо серьезную известность бренда. Рекомендуется, чтобы название соответствовало реальной деятельности компании. Но это совершенно не означает, что все подряд должны использовать одни и те же ассоциации.

Формулирование имени — задача маркетинговой службы, входящая в более широкое понятие разработки бренда. Название должно быть благозвучным и легко запоминаться, чтобы клиентам не пришлось в очередной раз ломать голову, вспоминая, а кто же это им там поставлял услуги? В некоторых случаях имя — это еще и политический инструмент. Иногда требуется, чтобы бренд был «привязан» к своему создателю (например, когда это действительно может помочь в продвижении); в других случаях важно, чтобы название было отделено от каких-либо личных имен, подразумевая команду.

Нельзя отрицать, что каждая из отраслей имеет свои собственные «предпочтения» относительно названий. ИТ любит, чтобы имя трансформировалось в легко произносимый и запоминаемый URL-адрес (особенно, если Интернет - основная сфера работы сервиса или продаж продукта). Можете ли вы сейчас вспомнить хотя бы один популярный сервис или приложение, поставляемое компанией с длинным и сложно произносимым именем? Не хочется делать поспешных выводов, но на ум приходят лишь всякие Yahoo, Яндексы и т.п. В случае с Google, например, легко запоминаемому слову не помешало даже полное отсутствие ассоциаций с основным родом деятельности (как известно, название этой компании произошло от математического термина). Успешными могут быть даже простые сокращения, как eBay (Echo Bay Technology Group), возникший только из-за того, что желаемый адрес echobay.com был недоступен.

Кажется, что в век информационных технологий, парадигма «краткость — сестра таланта» становится еще более востребованной. Но это не обязательно должно быть общеизвестное слово, ведь за домен под такое название придется выложить приличную сумму. Многие компании решают проблему поиском «созвучных» слов (сознательно называя себя «с ошибкой»). Примером такой стратегии могут служить бренд Sphere или упомянутый выше Google (реальное английское написание первоисточника — googol). Часто слова заимствуются из других языков или разбиваются, чтобы регистрация не стоила больших денег (goo.gl). Или в качестве названия используется короткое словосочетание, позволяющее во многих иностранных языках создавать новые слова. Именно так рождаются множества «Инфо*» компаний. Жаль, что в русском такие правила не всегда работают. Зато мы в своем языке можем на полную мощь использовать возможности совмещения слов из словосочетания.

Обильную пищу для размышлений дает топ из 9 лучших названий, опубликованный изданием . Многие из упомянутых компаний не имеют к ИТ никакого отношения, но их опыт — это повод задуматься для бизнеса из любой отрасли.

3 M

Сразу после основания в 1902 году название компании звучало сухо и длинно: Minnesota Mining and Manufacturing Company. Потом со временем случайно был предложен сокращенный вариант, который теперь стал символом «желтых» бумажек и скотча по всему миру. Правда, с акронимами надо работать осторожно, а то аббревиатуры будут напоминать военных с их БРДД-ами и ГУБНОН-онами.

Стив Джобс искал простое дружелюбное имя; это у него получилось. Но второму Яблоку на рынке не место.

Компания по производству молодежной одежды получила свое название от акронима из японской фразы «Abathing ape in lukewarm water», переводящейся как «Купание обезьяны в теплой воде» (и означающей «баловство»). Название в данном случае является ссылкой на целевую группу клиентов.

Основателю компании просто нравилась буква K. Перепробовав ряд слов, он выбрал именно это, т.к. верил, что оно легко запоминается (кроме того, Kodak достаточно сложно произнести неправильно).

Новая линия спортивной обуви получила в 1971 году свое название в честь греческой богини победы, Ники. Бренд был настолько удачным, что уже через 7 лет компания Blue Ribbon Sports взяла его в качестве юридического названия.

Samsonite

Shwayder Trunk Manufacturing Company, производитель портфелей и чемоданов, еще в первой половине XX века попытался проассоциировать свой бренд с мифологическим Самсоном, обладавшим сверхъестественной силой. Спустя некоторое время бренд стал официальным названием компании.

Первый бизнес основателя компании, Ричарда Брэнсона (Richard Branson), закрылся из-за того, что у будущего миллионера было недостаточно опыта («неопытный человек» - virgin). Но мысль о том, что не стоит отрицать, кто ты есть на самом деле, перекочевала в название следующей компании.

Hä agen- Dazs

Пример имени, которое никогда не будет повторено, т.к. не означает ровным счетом ничего. Оно звучит на английском достаточно экзотично, чтобы служить на пользу магазину мороженого, открытому в Нью-Йорке в 1961.

О происхождении названия мы уже говорили выше. Google — это выдуманное слово (а точнее, термин, написанный с ошибкой). Но теперь они оба в словаре. Причем, чаще используется как раз «ошибочное» написание.

По материалам дискуссии на сайте и классификации имен компаний на .

Выбор имени для новорожденного всегда был довольно значимым событием для любой семьи, уже хотя бы потому, что последнее определяет характер и судьбу ребенка, оставаясь с ним на всю жизнь. Кто-то из родителей еще до зачатия знает, как назовет своего отпрыска, кто-то в течение всей беременности перебирает варианты. Есть и такие, которые выбирают имя уже после появления малыша на свет, руководствуясь святцами.

Не рекомендуется называть новорожденных именами покойных родственников, особенно если жизнь у них была тяжелой и безрадостной, они тяжело болели или трагически погибли. Считается, что вместе с именем мы можем передать детям неудачную судьбу или сложный характер покойного. Специалисты утверждают, что это даже может стать причиной вырождения рода.

По данным экспертов центра Ономастики Лейпцигского университета, проанализировавших данные 275 бюро регистрации актов о рождении за минувший год, в Германии довольно популярными являются библейские имена: Адам, Элиас, Симон, а Александр и Максимилиан уже более десяти лет входят в пятерку фаворитов.

Не менее востребованными являются имена: Бен, Лукас, Леон, Даниэль, Пауль, Тим, Йонас, Луис, Феликс. В прошлом году в десятку лучших прорвался и Элиас. В последнее время очень часто встречаются имена, заканчивающиеся на «ас» - Лукас, Йонас, Никлас. Определенным шиком считается называть детей односложно - Тим, Ян, Том, Пуль и Макс. А популярность книги о приключениях школьника-волшебника Гарри Поттера способствовала появлению в стране огромного числа маленьких Гарри.

Самыми модными женскими именами в Германии являются: Мия, Софи, Эмма, Мари, Анна, Эмили. Лаура, по сравнению с прошлым годом, передвинулась на одну строку выше и теперь занимает девятое место, в то время как Лея опустилась на десятое.

Как отмечают исследователи, немецкие родители вообще имеют слабость к именам, начинающимся с буквы «Л». В перечне пятнадцати наиболее популярных - Лаура, Лиза, Лена, Лара, Леа, Лиина и Леони, а также мужские - Леон, Лукас и Лука.

В Германии мода на имена меняется быстро. Многие из них уже забылись. Популярные в семидесятых годах Штефани, Николь и Кристин, а также Андреас, Маркус и Михаэль сегодня даже не входят в двадцатьпятку лидеров. Все реже родители называют своих детей Амели, Шарлотте, Эмма, Ханне и Луизе, а также Фин, Якоб, Луис, Ноа и Симон.

Немецкие ученые выявили любопытную тенденцию: в Германии все реже детей называют исконно немецкими именами и все чаще отдают предпочтения именам восточных соседей, в частности, русским. Они связывают это с тем, что население Германии увеличивается не столько за счет рождаемости, сколько из-за увеличивающихся темпов эмиграции в страну. По данным Общества немецкого языка, список самых распространенных имен в стране за последние 100 лет полностью сменился. Исчезли Фриц, Ганс, Берта и Гертруда. Зато появились Ясмин, Маша, Ванда, Ханна, Алина.

В Германии часто практикуются двойные и тройные имена, призванные увековечить память о дедушках и бабушках. В минувшем году наиболее популярным среди вторых имен девочек стала Софи, а имен мальчиков – Лука. Наиболее популярным двойным женским именем, по-прежнему, является Анна-Мария. Звучит оно вполне прилично. А вот Вилли-Олег – просто отвратительно.

В двойных именах особенно важно придерживаться закона комбинаторности. А еще – прислушиваться к здравому смыслу, которого, порой, очень не хватает родителям, бабушкам и дедушкам.

Добропорядочные бюргеры нередко придумывают довольно вычурные имена, добиваясь затем их официального признания. Так, в 1999 году в Германии были зарегистрированы младенцы с именами Леонардо-да-Винчи-Франц, Пепси-Карола, Наполеон, Ватерлоо и даже Распутин. А вот родители, которые захотели назвать своих отпрысков Атомфрид, Спутник, Шредер и Ленин получили отказ.

В минувшем году в Германии были зафиксированы случаи регистрации детей под экзотическими именами: Рапунцель, Тарзан, Виннету, Миллиана — тысячелетие, Бьеста — дважды звезда, Адвентина – ожидание. А также именами, образованными под влиянием Интернета: Гугл, Ламер, Хакер, Эмель, Яндекс.

В США семейство Джексонов нарекло своих отпрысков Менингитом, Ларингитом, Аппендицитом, Перитонитом и Тонзиллитом. А в ЗАГСе подмосковного города Королева зарегистрировали девочку по имени Виагра и мальчиков-близнецов Гуса и Хиддинка, названных так в честь любимого футбольного тренера их папаши-фаната.

Следует отметить, что в восточных федеральных землях родительские предпочтения сильно отличаются от пристрастий западных немцев. На востоке одним из самых популярных имен является Пауль, на западе — Александер, который не получил общефедерального первого места именно потому, что на востоке занял лишь девятое. Мишель и Ясмин — популярные имена девочек на востоке. На западе же они не попадают даже в первую десятку. Мужские имена Макс, Тим, Джастин, Флориан и Паскаль — любимцы родителей с востока. Лука, Давид, Феликс, Ян и Йонас — запада.

Но мода модой, а не лишним было бы родителям и прочим родственникам, привлеченным в качестве экспертов, поинтересоваться, что означает то или иное имя, ведь оно дается человеку на всю жизнь.

Та же Леа (как вариант Лея) означает не что иное, как «слабая», «печальная», «обессиленная». К выбору имени нужно подходить серьезно. Оно должно хорошо сочетаться с фамилией, быть простым и в то же время красивым.

Как показали исследования американских психологов, человеку с красивым, выразительным именем значительно легче устроиться в жизни. Таких людей охотнее приглашают на хорошую должность, при равных способностях они получают лучшие оценки, им чаще повышают оклад и делают выгодные предложения. По этой причине люди с привлекательными именами имеют преимущество перед обладателями ординарных или чересчур непривычных, раздражающих слух, имен.

Не стоит также ударяться в крайности, следуя эпидемии, охватывающей целые регионы после выхода в свет популярного фильма или книги. Если каждого второго мальчика будут называть Гарри, то уже в детских садах и школах к нему вынуждены будут обращаться исключительно по фамилии.

Нередки случаи, когда при крещении ребенка священник не находит выбранного вами имени в святках и предлагает окрестить его другим. Ничего страшного в этом нет. Наши предки часто давали детям два имени. Под одним крестили и оставляли его втайне от посторонних, в обращении же к дитяти использовали другое.

Одним словом, как пел небезызвестный капитан Врунгель, «как вы судно назовете, так оно и поплывет».

Энциклопедия заблуждений. Третий рейх Лихачева Лариса Борисовна

Фамилия для Адольфа. Как вы судно назовете, так оно и поплывет

В легком щелканье ночных копыт

Громкое имя твое гремит.

И назовет его нам в висок

Звонко щелкающий курок…

Марина Цветаева

Относительно фамилии создателя Третьего рейха существует заблуждение, гласящее, что сначала он был Шикльгрубером и только потом стал Гитлером. В последнее время некоторые исследователи Адольфа называли не иначе как Шикльгрубер, или Гитлер (с обязательным примечанием: «настоящая фамилия - Шикльгрубер»). Например, историк Дэвид Льюис в книге «Человек, который создал Гитлера» пишет: «Будущий фюрер, тогда еще просто ефрейтор Шикльгрубер, попал в 1918 году в военный госпиталь в очень тяжелом состоянии…»

На самом деле Гитлер никогда не был Шикльгрубером. Однако считать, что он к этой фамилии не имеет никакого отношения, тоже не следует. Дело в том, что Шикльгрубером был отец Адольфа - Алоис. Он являлся незаконнорожденным сыном Иоганна Георга Гитлера, работавшего наемным рабочим на мельнице, и крестьянской девицы Анны-Марии Шикльгрубер. Кстати, фамилия матери на тирольском диалекте означает «безземельный крестьянин». Этим мало кому известным архаичным термином когда-то называли нищих.

Родив ребенка вне брака, Анна-Мария, естественно, записала сына как Шикльгрубера. Ничего не изменилось даже несмотря на то, что родители спустя 5 лет после рождения ребенка все-таки поженились: Иоганн не спешил давать наследнику свое имя.

Алоис поменял фамилию лишь в 39 лет: после смерти отца он воспитывался в семье своего дяди Иоганна Непомука Гитлера, который в 1876 году усыновил его.

Таким образом, когда через 12 лет у Алоиса родился сын, он сразу же был записан как Гитлер. Вполне возможно, что Адольф знал эту семейную тайну, однако фамилия деда его вполне устраивала.

Более того, новое имя Адольфа объективно способствовало карьерному росту восходящей политической звезды Гитлера. Политтехнологи прекрасно знают, как важно подобрать правильный слоган для избирательной кампании. Будущему же главе фашистской Германии ничего не нужно было придумывать: лозунгом его восхождения на политический Олимп стало нацистское приветствие «Хайль Гитлер!»

Американский историк Вильям Ширер, автор исследования «Взлет и падение Третьего рейха», то ли в шутку, то ли всерьез утверждает, что если бы Алоис не изменил свою фамилию, то его сыну Адольфу не удалось бы пробиться в фюреры, ибо, в отличие от фамилии Гитлер, которая звучанием напоминает «древнегерманские саги и Вагнера», фамилия Шикльгрубер труднопроизносима и дня немецкого уха звучит даже несколько юмористически.

«Известно, что слова «Хайль Гитлер!» стали в Германии официальным приветствием, - приводят высказывание Ширера Д. Мельников и Л. Черная в книге «Преступник номер 1». - Более того, немцы произносили «Хайль Гитлер!» буквально на каждом шагу. Невозможно поверить, что они без конца кричали бы: „Хайль Шикльгрубер! Хайль Шикльгрубер!“».

Так что не стоит заблуждаться: Адольф Гитлер никогда не носил фамилии Шикльгрубер, в отличие от его отца - Алоиса Шикльгрубера-Гитлера…